A Netflix cedeu ao poder financeiro da propaganda. No dia 13/10, a empresa anunciou o lançamento do plano “Básico com Anúncios”, uma opção para quem não se incomoda em ser interrompido para poder pagar mais barato na assinatura.
Atualmente, o plano mais simples da Netflix custa R$25,90. O novo formato estará disponível no Brasil já a partir do dia 03/11 e vai custar um pouco menos: R$18,90. Essa é uma tentativa da plataforma de frear a evasão de assinantes para os concorrentes, que atualmente possuem catálogos tão diversificados quanto, mas custam bem menos.
O plano Básico com Anúncios vai exibir uma média de 4 a 5 minutos de anúncios por hora, divididos em peças de até 30 segundos, e não vai permitir o download de conteúdos.
Para o diretor de operações da Netflix, Greg Peters, a nova modalidade oferece aos anunciantes “a chance de alcançar um público diversificado, incluindo espectadores mais jovens que cada vez mais não assistem TV linear, em um ambiente premium com uma experiência de anúncios perfeita e de alta resolução”.
A Netflix vai oferecer aos anunciantes recursos de segmentação por país e gênero. Eles também poderão impedir que suas peças publicitárias sejam exibidas em conteúdos que possam ser inconsistentes com a marca (em títulos que contenham cenas de sexo, nudez ou violência, por exemplo).
A corrida dos concorrentes
Segundo Peters, o novo plano da Netflix levou apenas seis meses para ser desenvolvido. Apesar de garantir que a empresa não se baseou na concorrência para lançar a nova modalidade, tudo indica o contrário, já que a Disney+ já havia anunciado, em março, que lançaria uma versão com anúncios até o fim do ano.
A decisão da Disney foi tomada com base na experiência de outro streaming. É que ela também é dona do Hulu, o segundo serviço desse gênero mais popular dos EUA.
Atualmente, ⅔ dos assinantes do Hulu são adeptos do pacote com anúncios, mostrando que os usuários podem aceitá-los bem, se isso significar um alívio no bolso.
Ao oferecer uma opção de plano mais barato com publicidade, a The Walt Disney Company espera chegar a um total de 230 milhões a 260 milhões de assinantes até o primeiro trimestre fiscal de 2025.
A Apple, que atualmente cobra R$14,90 pelo plano de assinatura mais básico do seu streaming, também estaria estudando a viabilidade de um novo modelo suportado por anúncios.
