Saiba como o programa conquistou profissionais de design
A história do Canva mostra como uma empresa conseguiu competir com gigantes do mercado e ainda assim se destacar.
Sendo assim, é fundamental entender a história do Canva para aprender como é possível escalar um negócio e ganhar destaque em seu nicho de mercado.
O que é Canva?
O Canva é uma plataforma de uso gratuito, mas que oferece versões pagas com mais recursos — de onde vem sua renda. Na versão gratuita, é possível ter acesso a templates diversos, desde modelos para redes sociais e soluções de representação gráfica tradicional, até fotos e elementos gráficos.
Além disso, os usuários podem escolher entre modelos projetados por profissionais, editá-los e fazer upload de suas próprias criações.
Entretanto, na versão paga, há mais opções disponíveis, além de combos completos para marcas e peças desenvolvidas por designers profissionais.
De fato, mais de 20 milhões de usuários usam o aplicativo para desenvolver soluções gráficas, mostrando a importância do Canva.
O software apresenta-se como solução para amadores e profissionais iniciantes que desejam fazer designs simples rapidamente. Ao longo da história do Canva, essa foi sempre sua missão.
Portanto, qualquer pessoa, em qualquer lugar, pode baixar o Canva e concluir uma solução de qualidade em poucos minutos.
Contudo, a Adobe já está tomando iniciativas: através de seu aplicativo gratuito de design, o Spark, a empresa disputa com o Canva.
Quem é a fundadora do Canva?
Foto por Eóin Noonan/Web Summit via Sportsfile
Melanie Perkins, 32, é co-fundadora e CEO da Canva, uma plataforma – online – gratuita de design. A jovem empreendedora australiana abriu a empresa em 2013 com a seguinte promessa: tornar o design de qualidade acessível a todos.
Além disso, em cinco anos, a fundadora do Canva ganhou as manchetes como uma das mais jovens CEOs do sexo feminino.
Entretanto, a empresa sediada em Sydney valia em 2020 mais de US $ 3,2 bilhões e obteve um novo recorde este ano, com US $ 15 bilhões. A fortuna pessoal de Perkins e seu sócio (e noivo), Cliff Obrecht, é estimada em mais de US $ 2 bilhões cada.
Por fim, vale notar que a intenção real da empresa é competir diretamente com as gigantes da tecnologia e design: Microsoft e Adobe.
Como surgiu a ideia por trás do Canva?
Primeiramente, ainda com 19 anos, Melanie Perkins ensinava design básico em computadores em paralelo à sua formação em Comunicação, Psicologia e Comércio na University of Western Australia, em Perth.
Dessa forma, era 2006 e seus alunos achavam as plataformas oferecidas por empresas como Microsoft e Adobe “loucamente difíceis” e ela sentiu que deveria haver uma maneira melhor.
Sendo assim, com poucos recursos e pouca experiência empresarial, Melanie e seu namorado Cliff Obrecht começaram de forma discreta e criaram um negócio de design de anuários escolares online, a Fusion Books, para testar sua ideia.
Portanto, eles lançaram um site para os alunos “colaborarem e projetarem suas páginas pessoais e artigos”, o que foi o primeiro passo na história do Canva.
Dessa forma, a Fusion Books imprimia os anuários e os entregava a escolas em toda a Austrália.
De fato: o negócio foi um sucesso e continua ativo até hoje. Para Melanie, foi apenas o primeiro passo do que ela chamou de “crazy big dream”, que viria a se consolidar na história do Canva.
O casal manteve a startup amarrada, ou seja, não contrataram capital externo: eles simplesmente não sabiam que era uma opção. Por fim, entenderam que não iriam longe sem correr um risco do tamanho de seus sonhos.
Como o Canva cresceu?
Primeiramente, em 2010, durante uma conferência em Perth, Perkins teve sua primeira grande chance de conseguir investimento em seu negócio.
Sendo assim, depois de um encontro casual, foi convidada pelo super investidor Bill Tai para ir a São Francisco e apresentar sua ideia.
De fato: poucas horas depois, Bill estava enviando mensagens sobre ela à grande parte de sua lista de contatos, algo que mudaria a história do Canva para sempre.
Entretanto, depois de conquistar grandes investidores e iniciar a construção da plataforma de design do Canva com uma equipe qualificada de engenheiros de tecnologia, o jovem casal se descobriu em rápido e pleno crescimento.
Por fim, em 2013 houve a fundação do Canva e o site entrou no ar, permitindo aos assinantes criar uma variedade de soluções de design gratuitamente.
Dessa forma, estava consolidada a ideia original e a promessa da marca: permitir que mesmo pessoas leigas fizessem design de qualidade, de forma simples, consolidando a história da ferramenta.
Como é o Branding do Canva?
Primeiramente, a mensagem que pretende-se passar com o branding do Canva é simplicidade e acessibilidade.
Portanto, apesar de possuir uma empresa multibilionária, Perkins diz que adota uma abordagem discreta e comum para viajar, assim como tem feito na história do Canva.
Cliff e eu ainda viajamos mochilando. Nos últimos dois anos, fizemos passeios a cavalo na Mongólia, ficando em yurts e em uma casa na árvore no Laos. Ainda adoramos ficar em acomodações muito básicas.
Ainda, em 2019, foi relatado que o Canva, entre outras empresas australianas, apoiou publicamente funcionários que participavam de manifestações pedindo que o governo australiano tomasse medidas efetivas sobre as mudanças climáticas e a transição para energias renováveis.
Por outro lado, se não bastasse a notória habilidade na lida com a opinião pública jovem, outra comprovação precisa do empenho da gestão no alinhamento com sua promessa foram os elogios recebidos por lançar uma política de privacidade compreensível, sem termos jurídicos rebuscados.
Sendo assim, a empresa cumpre mais uma vez a missão de simplicidade e acessibilidade, tornando suas práticas facilmente compreensíveis para todos os usuários, mostrando o sucesso do Canva.
Você já sonhou em criar uma empresa de sucesso? Então confira também o artigo Como começar um negócio do zero e ter sucesso!
