A pressão está alta, o cliente espera resultados, mas as palavras não fluem. O bloqueio criativo é um obstáculo que todo profissional de marketing vai se deparar em algum momento. E aí, como driblar?
Antes de entrarmos em soluções práticas, é importante que você entenda exatamente o que é criatividade e como o bloqueio criativo se insere nessa equação.
A capacidade de transformar ideias em mensagens impactantes, é a alma do marketing. No entanto, a criatividade não é um recurso inesgotável.
Neste artigo, você entende estratégias para superar o que te trava de criar anúncios de impacto.
Portanto, se você está cansado de encarar a tela em branco e quer dominar o desafio da criação de copies, continue a leitura.
O que é criatividade
A criatividade é a habilidade de gerar novas ideias, conceitos, soluções ou produzir algo original e valioso.
É um processo mental que vai além da mera associação e é fundamental para inovação, resolução de problemas e expressão artística.
A criatividade não se limita apenas às artes, mas é fundamental em diversas áreas, como ciência, tecnologia, negócios e educação.
Ela pode se manifestar de várias maneiras, desde a criação de uma pintura única, a invenção de um novo dispositivo tecnológico, a formulação de uma estratégia de marketing digital inovadora ou a elaboração de uma poesia.
A criatividade envolve a capacidade de:
- Pensar fora da caixa;
- Conectar de ideias aparentemente não relacionadas;
- Conceber ideias originais;
- Trazer a tona ângulos não explorados de uma situação;
- Resolver problemas;
- Tangibilizar soluções;
- Encontrar novas formas de realizar tarefas;
- Se expressar;
- Inovar.
Criatividade no marketing
No mundo do marketing, isso se traduz em desenvolver campanhas que se destacam, atraem a atenção, envolvem e convertem os consumidores.
Ser criativo não significa apenas produzir designs visualmente impressionantes ou redigir copies diferentes, mas também pensar fora da caixa para encontrar soluções inovadoras.
Envolve combinar elementos familiares de maneiras inesperadas, conectando pontos que outros podem não ter percebido e, acima de tudo, cumprindo o objetivo daquela comunicação.
No marketing, essa habilidade é crucial para diferenciar-se da concorrência e estabelecer uma conexão emocional com o público.
Afinal, uma campanha criativa não é apenas memorável, mas também deve gerar resultados.
No entanto, a criatividade não é uma qualidade inata em alguns e inacessível para outros; ela pode ser desenvolvida, aprimorada e aplicada por qualquer um.
Mas se isso é verdade, por que o bloqueio criativo ocorre mesmo em profissionais que produzem em alta performance?
O que é bloqueio criativo
O bloqueio criativo, frequentemente experimentado por profissionais de marketing e redatores, é uma situação em que a capacidade de gerar ideias é temporariamente obstruída ou limitada.
É uma barreira que impede a fluidez natural e espontânea de pensamentos — essencial para desenvolver conteúdos interessantes.
Causas do bloqueio criativo
As causas do bloqueio criativo podem variar, e muitas vezes são uma interação complexa de fatores pessoais, ambientais e psicológicos. Alguns dos principais gatilhos incluem:
- Pressão e estresse: a pressão para criar conteúdo de alta qualidade dentro de prazos apertados pode sobrecarregar e inibir a criatividade;
- Medo de falhar ou de não ser perfeito: o medo de que as ideias não estejam à altura das expectativas ou não sejam perfeitas pode levar a uma paralisia criativa;
- Excesso de autocrítica: ser excessivamente crítico consigo mesmo pode bloquear a geração livre de ideias, já que cada pensamento é questionado antes de ser desenvolvido;
- Exaustão e burnout: o cansaço físico e mental proveniente de longas horas de trabalho ou de uma carga excessiva de tarefas pode levar à diminuição da criatividade;
- Falta de habilidade: às vezes a tarefa a ser executada requer um nível técnico maior do que você tem. Nesses momentos, é normal travar;
- Rotina monótona: a monotonia e a falta de variedade nas tarefas podem fazer com que a mente entre em um estado de estagnação criativa;
- Problemas pessoais: questões pessoais, como problemas de saúde, relacionamentos ou preocupações financeiras, podem impactar negativamente a criatividade.
Bloqueio criativo ou perfeccionismo?
Uma das raízes do bloqueio criativo está profundamente entrelaçada com uma tendência comum: o perfeccionismo.
Esse sentimento é uma cilada, porque parece uma busca por excelência e qualidade, enquanto, na verdade, é um elemento paralisador.
O esforço incessante pela perfeição em cada palavra, frase ou conceito, coloca uma pressão extraordinária sobre o processo criativo.
Essa tensão excessiva pode paralisar a mente, levando à temida página em branco.
Temida, porém confortável, afinal, a página em branco não contém erros.
Quando cada palavra deve ser impecável e cada ideia deve ser inovadora, a ansiedade pode crescer até um ponto no qual o profissional começa a duvidar de suas habilidades criativas.
A preocupação constante de que nossas ideias não estejam à altura das expectativas pode ser paralisante.
Para superar esse impasse, é crucial aceitar que a perfeição é uma meta inalcançável. A criatividade floresce na imperfeição, na iteração e na experimentação.
É sobre tentar coisas novas, errar e aprender com esses erros. Aqui estão algumas estratégias práticas para driblar o bloqueio criativo enraizado no perfeccionismo:
- Liberte-se da pressão: entenda que nem toda ideia precisa ser perfeita. A liberdade de errar muitas vezes leva a descobertas criativas inesperadas;
- Cultive uma mente aberta: esteja disposto a aceitar ideias diferentes, mesmo que inicialmente pareçam fora do contexto. Às vezes, é dessas ideias “fora da caixa” que surgem as mais inovadoras;
- Estimule a criatividade: explore novas experiências, leia amplamente, assista filmes, visite exposições de arte. A inspiração muitas vezes vem de fontes inesperadas;
- Estabeleça metas realistas: em vez de tentar criar a cópia perfeita desde o início, divida o processo em etapas e defina metas realistas para cada uma;
- Abrace o processo iterativo: perceba que a primeira versão de uma cópia pode não ser a melhor. Estar aberto a refinamentos e revisões é crucial;
- Pratique a autocompaixão: não seja seu pior inimigo. Entenda que todo redator passa por bloqueios criativos e que é uma parte natural do processo de escrita;
- Compartilhe com colegas: às vezes, discutir suas ideias com colegas pode fornecer novas perspectivas e desbloquear a criatividade.
Lembre-se: a criatividade não é um evento isolado, mas um processo contínuo.
Ao afastar o peso do perfeccionismo e encarar a jornada de produção sem julgamentos, deixando as ideias fluírem, você pode superar o bloqueio criativo e produzir copies excelentes.
Falando no assunto, a seguir, você aprende como buscar inspiração quando a sua mente vira uma página em branco.
Como estimular a criatividade para criar anúncios
O bloqueio criativo paralisa, mas o cliente quer resultados, os prazos estão se aproximando e você precisa trabalhar. O que fazer quando parece impossível produzir?
A seguir, você confere algumas estratégias para superar esse problema.
Teste todas elas para entender qual funciona melhor para você — mesmo que elas possam parecer estranhas.
Conte com ferramentas de inteligência artificial
As ferramentas de IA generativas revolucionaram a vida dos criadores de conteúdo. Com alguns comandos é possível gerar estratégias inteiras de comunicação e diversas copies.
Além de orientar o ChatGPT ou outra ferramenta de sua preferência para produzir o anúncio, você pode utilizá-lo para:
- Pedir abordagens inusitadas sobre o assunto;
- Encontrar vieses não explorados em copies anteriores;
- Elencar as objeções, dores e desejos da persona;
- Traçar conexões entre ideias aparentemente não relacionadas.
Relembre a persona
Quando você se encontra preso na criação de uma copy, é fundamental voltar às raízes e relembrar para quem você está escrevendo.
Ter clareza sobre a persona — os interesses, desafios e necessidades do seu público-alvo — pode fornecer insights valiosos.
Pergunte a si mesmo: o que realmente importa para a persona? Que problemas ela deseja resolver? Quais são seus desejos e preocupações?
Use essas respostas como um ponto de partida para a sua copy.
Roube ideias
O renomado escritor T.S. Eliot uma vez afirmou:
“Todo trabalho criativo é construído sobre o que veio antes. Nada é totalmente original”.
Esta afirmação ressoa especialmente no mundo do marketing, onde a originalidade muitas vezes é a soma inteligente de diversas influências.
O segredo está em fazer uma boa curadoria de conteúdos e aprender a transformar essas referências em algo único para a sua campanha.
“Poetas imaturos imitam; poetas maduros roubam; poetas ruins desfiguram o que pegam e poetas bons transformam em algo melhor”.
Traduzindo essa ideia para o marketing, vemos que bons copywriters buscam inspiração nas melhores práticas, adaptando-as para suas necessidades específicas e, assim, criando algo superior.
Roubando como um artista
Para aplicar isso na criação de cópias para anúncios, é importante começar com um processo organizado.
Primeiramente, identifique dez criadores de conteúdo ou profissionais cujo trabalho você admira e estão fora do seu nicho. Além disso, sempre monitore as ações da concorrência.
Analise suas estratégias, estilo e abordagens criativas. Identifique as características que mais o impressionam e que poderiam ser incorporadas de forma autêntica ao seu próprio trabalho.
Crie uma pasta no seu computador dedicada a essas descobertas. Tire prints, faça anotações e compile ideias que possam servir como inspiração para suas próximas criações.
Em seguida, integre essas características à sua abordagem, mesclando-as de maneira única e adaptada à sua persona e aos objetivos do seu anúncio.
A originalidade surge da sua capacidade de assimilar várias influências e transformá-las em algo singular. Não é sobre copiar, mas sobre aprender, adaptar e evoluir.
Ao seguir esse processo, você encontrará sua voz autêntica, nascida da diversidade de suas influências.
Planeje a copy
Quando o estudo da persona e da concorrência não fornecem a inspiração necessária, é hora de recorrer a um planejamento detalhado.
Esse processo minucioso pode ser a chave para superar o bloqueio criativo e criar uma copy envolvente e eficaz. Confira como fazer isso!
Compreenda o objetivo do anúncio
Antes de começar qualquer planejamento, é crucial ter clareza do objetivo da comunicação que você está produzindo.
Pergunte-se: qual é a ação que o público deve tomar após ver o anúncio?
Seja fazer uma compra, inscrever-se em uma newsletter ou visitar seu site, a definição do objetivo orientará todo o processo de criação da copy.
Brainstorming com foco
Reúna todas as informações que você coletou durante a análise da persona e da concorrência.
Isso pode incluir insights sobre as dores, necessidades, desejos e comportamentos do seu público-alvo, bem como táticas usadas por seus concorrentes.
Com isso, você pode visualizar melhor aspectos que não estava enxergando antes e conectar pontos para criar associações inovadoras.
Isso pode envolver a introdução de elementos externos, inspirações de outros nichos de mercado ou mesmo analogias criativas.
O objetivo aqui é gerar uma variedade de ideias que possam ser trabalhadas na sua copy.
Utilize frameworks de copywriting
Quando a página em branco persiste, o melhor a se fazer é preenchê-la com algum framework de copywriting. Ou seja, modelos que vão guiar a sua escrita, por exemplo, o método AIDA:
- Atenção (Attention): capture a atenção do seu público com uma introdução envolvente que desperte o interesse;
- Interesse (Interest): mantenha o interesse do público apresentando informações relevantes e soluções para seus problemas;
- Desejo (Desire): crie um desejo pelo seu produto ou serviço, mostrando seus benefícios e vantagens;
- Ação (Action): encoraje uma ação específica, como clicar em um link, preencher um formulário ou comprar um produto.
Processo de Aplicação do Método AIDA
- Atenção:
Inicie com um gancho poderoso, uma pergunta intrigante ou uma afirmação surpreendente para prender a atenção do leitor.
- Interesse:
Desenvolva informações que se conectem com as necessidades e interesses da sua persona. Destaque os problemas que seu produto ou serviço pode resolver.
- Desejo:
Destaque os benefícios exclusivos do seu produto ou serviço. Use depoimentos, estatísticas ou histórias de sucesso para criar um desejo genuíno.
- Ação:
Finalize com uma chamada à ação clara e persuasiva que direcione o leitor para a ação desejada.
Ao aplicar o método AIDA, você está estruturando sua copy de maneira lógica e envolvente, o que pode ajudar a superar bloqueios criativos e fornecer uma direção clara para a criação da copy do seu anúncio.
Tome um banho
Se nada que falamos acima funcionou, o melhor a se fazer é sair da frente do computador e tomar um banho.
O que pode parecer estranho à primeira vista tem uma base científica. Tomar um banho quente aumenta a produção de dopamina no cérebro, preparando o cenário para uma mente mais criativa.
Além disso, o banho permite que a mente vague livremente, por ser uma atividade que não exige muita atenção direta.
Quando nossas mentes estão livres da pressa e da agitação, podemos criar novas associações e ativar áreas diferentes do cérebro.
Profissionais de marketing estão constantemente cercados por estímulos externos e demandas de atenção.
O banho oferece um momento calmo, no qual sua mente pode se desligar do exterior e concentrar-se em gerar ideias originais.
Escreva
Tomou banho e ainda não veio nenhuma ideia? Então o jeito é escrever.
Preencha a tela vazia com o que vier à sua mente, mesmo que de forma desorganizada.
Comece com o óbvio — às vezes esse pode ser o melhor caminho — e, a partir daí, tente criar variações.
No movimento é possível se arriscar, errar e, em algum momento, acertar. Se você ficar parado, nada vai acontecer.
E se você experimenta bloqueios criativos frequentemente, pode ser preciso trabalhar essa questão de maneira mais abrangente.
Cultivando uma rotina criativa
Se você está lendo este artigo enquanto está paralisado pelo bloqueio criativo, pode ser que não vai acreditar no que vamos dizer agora: você pode ser uma máquina inesgotável de ideias.
Pense em um fisiculturista. Ele não nasceu musculoso, certo? Para esculpir seu corpo, foi preciso mais do que treinar pesado.
Adaptações na dieta, regulação do sono e eliminação do álcool são só algumas das prováveis mudanças que ele precisou fazer no seu estilo de vida.
A criatividade é como se fosse um músculo, então, para desenvolvê-la, apenas escrever pode não ser suficiente. A sua rotina precisa promover a inspiração.
Aqui, não existe regra. Cada um tem maneiras únicas de se energizar.
Para alguns, pode ser ler livros de copywriting, ouvir música e meditar, enquanto para outros o melhor caminho é assistir aulas de storytelling, fazer terapia e correr no parque.
Ao incorporar essas estratégias em sua rotina diária, você pode criar um estilo de vida que nutre a criatividade e ajuda a superar bloqueios criativos com mais facilidade.
Mantenha-se aberto a experimentar diferentes técnicas até encontrar as que funcionem melhor para você.Contudo, um ponto que falamos anteriormente, é que muitas vezes o bloqueio criativo é oriundo do abismo entre a sua habilidade e o trabalho a ser realizado. Por isso, disponibilizamos gratuitamente a aula mais importante de copywriting d’O Novo Mercado: 10 mandamentos para escrever copies de 8 dígitos. Clique e assista!
