por Camilo Coutinho, especialista em video marketing e professor d’O Novo Mercado
“Olá, eu sou Camilo Coutinho e antes de começar esse vídeo, deixe o seu like, comente e envie para aquela pessoa que precisa desse conteúdo.” Você com certeza já foi impactado por uma introdução de vídeo como essa, não?
O processo de criação de conteúdo no YouTube é muito atraente e, ao mesmo tempo, complexo. Atraente, pois a grande maioria das pessoas que criam conteúdo para internet sonha em ter canais com cada vez mais seguidores e, quem sabe, um dia conquistar a famosa plaquinha de 100 mil inscritos. Complexo porque, se a operação das principais redes sociais disponíveis hoje é como pilotar um carrinho de rolimã, a do YouTube é comparável a decolar um avião.
O trabalho de pré-upload do YouTube não é para qualquer um. É preciso realmente querer mostrar seu conteúdo.
Upload, metadados, time decay, playlists, cards, telas finais, legendas… São tantas ações pós-vídeo que, no final das contas, criar conteúdo para o YouTube pode parecer complicado. Isso sem mencionar o pré-upload. Enquanto no Instagram ou no TikTok é possível simplesmente abrir o aplicativo e sair usando os milhares de filtros de embelezamento e engajamento, no YouTube isso ainda não é uma realidade.
O modelo de upload de vídeos longos na plataforma – os vídeos curtos já tem um app melhor – é uma barreira de entrada bem grande para quem quer começar um canal. E é justamente aqui que eu acredito que se diferenciam os amadores dos super profissionais no YouTube.
Vinheta, iluminação, quadros… Os formatos televisivos moldaram muito o nosso imaginário quando o assunto é produção de conteúdo em vídeo. Ouso dizer que muita gente usa o canal como uma emissora de televisão, mesmo, se sentindo o próprio Silvio Santos no comando da programação.
A vinheta de um vídeo é a herança da TV
Você sabe como surgiram as vinhetas – ou aberturas – que vemos nos programas de televisão? Elas foram criadas ainda na época da TV analógica, e eram usadas para alinhar o sinal que vinha por cabo. Isso mesmo: no início das transmissões de televisão, o sinal distribuído por longas distâncias ia perdendo a sincronicidade com a matriz.
Se você tem mais de 30 anos, com certeza se lembra da contagem de 5 segundos do Jornal Nacional. Essa contagem era usada para realinhar o sinal de todos os municípios com o horário da cidade principal, a chamada “cabeça de rede” da emissora.
Hoje em dia, com o sinal digital, esse delay praticamente não existe. É por isso que as vinhetas, de forma geral, não precisam mais ser tão longas. No YouTube, então, elas são totalmente desnecessárias, e funcionam apenas como uma herança da TV.
Queremos parecer profissionais como os programas de TV, e por isso usamos vinhetas no YouTube.
Com todas essas cartas na mesa, fica muito mais fácil entendermos que um canal no YouTube não precisa – e nem deve – ser um canal de televisão.
O primeiro passo para criar um canal de sucesso é entender as ambições da sua audiência e quais problemas você pode ajudar o seu público a resolver. Geralmente, as pessoas estão sempre pesquisando soluções para resolver um problema que as atormenta há muito tempo ou para melhorar alguma área da vida.
Com a eterna busca pelo hype, por ter o conteúdo mais viral, mais compartilhado, muitos criadores de conteúdo – incluindo empresas – se esquecem dessa que é a etapa mais importante: pensar na audiência.
O YouTube não é uma briga com o algoritmo. O YouTube é uma conquista pela atenção da audiência.
Digo isso porque de nada adianta o seu material ser espetacular, se ele não desperta o interesse da audiência. Existem muitos Titanics no YouTube, quando as pessoas só querem um bote salva-vidas para não se afogarem.
Isso acontece porque muita gente tem medo de criar conteúdo “para iniciantes”. Exatamente: você precisa colocar no seu título e no seu plano de conteúdo as palavras “para iniciantes”. E não sou só eu que digo isso: o próprio YouTube ressalta a importância dessa estratégia, a partir de dados que começou a levantar lá em 2020, no início da pandemia.
Com o lockdown, muitas pessoas passaram a querer aprender muitas coisas e a buscar tutoriais no YouTube: como cortar seu próprio cabelo, como fazer pão, como investir e assim por diante. Qual o ponto em comum com esses assuntos? Todos eles são para iniciantes. Segundo um estudo do Think With Google, vídeos da plataforma que possuem a expressão “para iniciantes” no título têm um aumento médio de 50% nas visualizações.
Se você aumentasse suas fontes de tráfego orgânicas hoje em 50%, isso representaria quantas vendas a mais no final do mês? É esse tipo de pensamento que você e sua equipe de marketing devem ter.
Colocar “para iniciantes” no título aumenta em 50% a média de visualizações do seu
É muito inteligente que o seu negócio mergulhe de cabeça no conteúdo de entrada, topo de funil, para que consiga alcançar mais pessoas e, dessa maneira, aumentar a sua audiência.
Na disputa pela audiência, o YouTube se prova como uma ótima fonte de tráfego orgânico para o aquecimento dos leads. Transformar os curiosos em clientes é uma tarefa dura, mas que se torna cada dia mais possível com o conteúdo gerado pela plataforma.
Preste atenção nesse movimento e faça um exercício simples. Entre no seu canal do YouTube agora mesmo, clique na aba de vídeos e digite “iniciante”. O resultado da pesquisa vai te mostrar a quantidade de vídeos com a palavra que você tem no canal. Não será preciso dizer mais nada. Se não aparecer nenhum vídeo, ou até quatro vídeos, é hora de acelerar sua produção.
Não existe uma receita certa para esses vídeos, mas pense que para cada conteúdo criado para o canal, com certeza é possível desenvolver uma versão “para iniciantes”. Com essa mentalidade, aumentam suas chances de crescer, como mostram os próprios estudos do YouTube.
Não importa se você está começando um canal agora, se já tem um canal em andamento ou se está apenas planejando um: a hora de pensar na estratégia de conteúdo para iniciantes é agora! A única barreira é o seu próprio ego, que insiste em achar que ter vídeos “iniciantes” no seu canal é algo ruim. Deixe isso de lado, eduque o seu mercado e comece a falar com mais força para quem está no topo do seu funil.
Seu engajamento e seus resultados vão me agradecer no futuro.
