Como trabalhar com marketing digital? Caminhos para começar do zero

O marketing digital se destaca como uma das áreas em constante expansão do mercado.

Para aqueles que se perguntam “como trabalhar com marketing digital”, a resposta é simples ao mesmo tempo que complexa: há inúmeros caminhos, mas todos começam com o primeiro passo em direção ao aprendizado contínuo.

Estudo da Leadster revela que o marketing digital já ultrapassou o tradicional, com brasileiros passando mais tempo no celular do que na TV, um indicativo claro da mudança de comportamento do consumidor.

A Ranktracker aponta para um crescimento anual de 9% no setor de marketing digital. 

Corroborando esse dado, a Digitalks mensura que 94% das empresas escolhem estratégias de publicidade online para crescerem.

Quer participar desse mercado em expansão?

Então este artigo é o seu ponto de partida! Você vai entender como trabalhar com marketing digital, mesmo que nunca tenha tido contato com a área.

O que é marketing digital

Antes de descobrir como trabalhar com marketing digital, é importante compreender esse conceito.

O marketing digital é a prática de promover produtos ou serviços usando canais online para alcançar consumidores, que estão cada vez mais imersos no mundo virtual.

Essa mudança de comportamento do público e o desenvolvimento tecnológico abriu uma série de novas possibilidades para que as empresas se relacionem e vendam.

As principais táticas incluem SEO, marketing de conteúdo, e-mail marketing e mídias sociais.

A presença online de uma empresa é crucial, e a capacidade de se adaptar às novas tendências é um diferencial competitivo tendo em vista a relevância da internet na vida das pessoas.

No Brasil, os usuários passam mais tempo no celular do que assistindo à televisão, e o Google Ads movimentou R$ 104,5 bilhões em 2022, enquanto os comerciais de TV não chegaram a movimentar 1% desse valor. Além disso, a audiência da televisão caiu 11% de 2021 para 2022​2​.

Principais estratégias de marketing digital

Atualmente existem várias abordagens virtuais para interagir com os consumidores, e cada uma delas conta com profissionais especializados para efetuá-las.

Conheça as principais estratégias para quem quer saber como trabalhar com marketing digital:

SEO

SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para aumentar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google.

O objetivo principal é atrair tráfego qualificado para um site sem o uso de publicidade paga​.

Para quem é novo na área, é importante entender que SEO não se trata apenas de inserir palavras-chave aleatórias em uma página da web. É um processo complexo que envolve várias etapas, incluindo:

• Pesquisa de Palavras-Chave: identificar as palavras e frases que os potenciais clientes estão usando para encontrar produtos ou serviços relacionados ao seu negócio;
• Otimização On-Page: melhorar elementos individuais das páginas do site, como títulos, metatags e o conteúdo, para torná-los mais amigáveis aos mecanismos de busca;
• Otimização Off-Page: inclui estratégias fora do site, como a obtenção de backlinks de outros sites relevantes e autoritários, o que pode melhorar a percepção de um site pelos mecanismos de busca;
• Experiência do Usuário: fornecer uma experiência de navegação agradável para os visitantes, com um site rápido, seguro e fácil de navegar.

De acordo com estudo da Capterra, 78% dos entrevistados realizam mais de cinco buscas online por dia.

Sendo assim, aparecer nesses resultados é interessante para conquistar novos públicos e se relacionar com quem já conhece a empresa.

Técnicas como otimização para buscas locais, criação de conteúdo de qualidade, melhorias na experiência móvel e marketing de mídia social são agora essenciais​.

Os algoritmos de mecanismos de busca são projetados para fornecer aos usuários os resultados mais relevantes.

Eles avaliam diversos fatores como:

• Relevância de conteúdo;
• Backlinks;
• Experiência do usuário;
• Velocidade de carregamento do site;
• Otimização para dispositivos móveis​.

Uma estratégia de SEO eficaz pode aumentar o reconhecimento de uma marca e impulsionar as vendas, tornando-a um componente vital do marketing digital moderno​​. 

Além disso, com a crescente importância das mídias sociais como fontes de tráfego, a otimização de conteúdo para estas plataformas também se torna crucial​.

Para quem está começando, é importante investir tempo aprendendo sobre as várias facetas do SEO e como elas se encaixam em uma estratégia de marketing digital holística. 

Ferramentas analíticas podem ajudar a acompanhar o desempenho do SEO e ajustar as estratégias conforme necessário, garantindo que o conteúdo alcance seu público-alvo e atenda às suas necessidades e interesses​.

Marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que envolve a criação e compartilhamento de conteúdo relevante e valioso para atrair, engajar e reter uma audiência claramente definida.

Seu objetivo é estabelecer uma comunicação benéfica que conduza o público a uma ação lucrativa para a marca.

O marketing de conteúdo é uma prática essencial no ambiente digital, aplicado em diversas plataformas como blogs, redes sociais, e até mesmo no YouTube, expandindo o alcance para além de apenas textos e englobando vídeos, podcasts e outros formatos de mídia​.

Essa estratégia opera dentro da metodologia do inbound marketing, uma estratégia que visa atrair clientes por meio de conteúdo útil e informativo em vez de anúncios intrusivos.

A ideia é que os clientes se aproximem da marca naturalmente, movidos pelo interesse no conteúdo oferecido​.

Os objetivos do marketing de conteúdo incluem:

• Aumento do tráfego do site;
• Geração de leads (potenciais clientes);
• Fortalecimento do relacionamento com a marca;
• Expansão do alcance de público;
• Construção da autoridade da marca​​.

Para alcançar esses objetivos, é preciso gerar valor, engajar, informar, entreter e criar uma conexão pessoal com o público.

Conteúdos superficiais ou de baixa qualidade não têm mais espaço em um ambiente digital competitivo.

Seguindo essa lógica, uma das tendências cruciais no marketing de conteúdo é o foco no elemento humano.

Isso significa adotar uma abordagem mais pessoal e menos formal na comunicação, o que pode ser alcançado através da colaboração com influenciadores ou criadores de conteúdo.

Essas estratégias ajudam a estabelecer uma conexão genuína com o público e a transmitir transparência e autenticidade​.

Portanto, para os novos na área que querem saber como trabalhar com marketing digital, é essencial entender como criar conteúdo relevante que ressoe com os interesses e necessidades do público-alvo.

A estratégia deve ser multidimensional, cobrindo uma variedade de plataformas e formatos, e sempre buscando construir confiança e relacionamentos a longo prazo com os clientes.

Inbound marketing

Inbound Marketing é uma metodologia distinguida do marketing tradicional por não interromper o potencial cliente, mas sim atrair sua atenção de maneira orgânica e voluntária.

O termo foi popularizado por Brian Halligan da HubSpot e tem suas raízes no conceito de “Marketing de Permissão”, cunhado no livro de de Seth Godin​.

Essa abordagem foca em criar e compartilhar conteúdo direcionado a um público específico, construindo um relacionamento duradouro que transforme visitantes em clientes e, posteriormente, em promotores da marca​.

O Inbound Marketing utiliza estratégias de Marketing de Conteúdo, SEO, e-mail marketing e presença em redes sociais para atrair clientes por meio de canais online​.

Com a transformação digital, os consumidores ganharam controle sobre o que consomem na internet, escolhendo canais e conteúdos de acordo com suas preferências​.

Esta mudança no comportamento dos usuários fez do Inbound Marketing uma estratégia eficaz​, tendo em vista que ela se baseia na produção de conteúdos que sejam do interesse do público.

Para uma pessoa leiga que quer começar a trabalhar com Inbound Marketing, é vital entender como criar conteúdo relevante e planejar ações estratégicas que atendam aos desejos e necessidades do público-alvo, atraindo-o de forma natural e eficiente.

Além disso, as tendências de inbound marketing:

• Incluem a personalização da experiência do cliente;
• Uso de conteúdo multimídia como vídeos;
• Implementação de chatbots para interação em tempo real;
• Otimização de SEO para pesquisa por voz, refletindo a adaptação à evolução tecnológica e às expectativas dos consumidores​.

Gestão de mídias sociais

A gestão de redes sociais é um processo abrangente que envolve gerenciar a presença online de uma marca nas plataformas de mídia social como Facebook, YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok e Twitter.

Isso inclui a criação, publicação e análise de conteúdo postado, bem como o engajamento e a interação com os usuários.

O objetivo não é apenas comunicar, mas construir relacionamentos significativos com o público​.

A importância da gestão de redes sociais é inegável, já que estas plataformas são onde bilhões de pessoas se encontram virtualmente.

Para as empresas, manter uma presença consistente e envolvente é crucial, pois lá elas podem se conectar com o público, compreender suas necessidades e estabelecer relacionamentos genuínos.

Uma gestão eficaz requer uma estratégia sólida, que inclui escolher as plataformas certas, criar conteúdo relevante e interagir com os seguidores​.

Implementar corretamente essa estratégia permite que as marcas alcancem um público mais amplo, construam relevância de marca por vias orgânicas e pagas.

Para quem está iniciando, é fundamental entender que a gestão de redes sociais é uma tarefa multidimensional que requer planejamento, execução e avaliação contínua para assegurar que as ações estejam alinhadas com os objetivos da empresa e as expectativas dos usuários.

Tráfego pago

Tráfego pago é uma estratégia de marketing digital que envolve a compra de publicidade online para aumentar a visibilidade de um website ou página, direcionando assim mais visitantes a ela.

Esta estratégia se utiliza de diversas ferramentas, como Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads e LinkedIn Ads, para exibir anúncios em diferentes formatos e canais, que podem incluir banners, vídeos, textos, imagens ou áudios​.

Os investimentos em tráfego pago têm crescido substancialmente, como demonstram os dados do Brasil em 2022, que atingiu R$ 14,7 bilhões apenas no primeiro semestre, superando os anos anteriores.

Isso indica uma tendência crescente de empresas apostando nessa estratégia para alcançar seus potenciais clientes, já que por meio dela é possível segmentar diferentes públicos, testar abordagens, gerando inteligência para a empresa.

O sucesso no uso do tráfego pago requer compreender quem é o cliente, o que o influencia na hora da compra e como guiá-lo ao produto ofertado.

É crucial para quem deseja trabalhar na área de tráfego pago entender essas nuances e estar preparado para explorar o ambiente digital, sempre com uma visão estratégica e um foco em resultados mensuráveis.

Copywriting

Copywriting é a prática de criar textos para convencer o leitor a tomar uma ação, como a compra de um produto ou serviço, o cadastro em um formulário ou o engajamento com conteúdo de marca.

É considerado uma arte e uma ciência devido à necessidade de entender profundamente a psicologia do público-alvo para gerar a resposta desejada por meio da técnica de escrita​.

A função de um copywriter é criar conteúdo que não somente apresente um produto ou serviço como uma solução para um problema, mas que também faça isso de uma maneira que ressoe emocionalmente com o consumidor.

O objetivo é agregar valor e provar que o que está sendo oferecido pode transformar a vida do cliente para melhor​.

O mercado de copywriting no Brasil tem uma demanda por profissionais qualificados. É necessário ter um portfólio robusto que demonstre habilidades de redação persuasiva.

Conhecimentos em marketing digital, storytelling, SEO, escrita para diferentes mídias e estratégias de vendas são altamente valorizados.

Além disso, competências em UI, UX Design e SEO podem ser consideradas diferenciais competitivos​.

Para se sobressair e construir uma carreira gratificante no copywriting, é essencial desenvolver habilidades de escrita, compreensão de público e estar atento às tendências de mercado.

Infoprodutos

Venda de infoprodutos se refere à comercialização de produtos digitais que contêm informações ou conhecimento especializado.

Esses produtos são entregues em formato digital e incluem ebooks, cursos online, podcasts, webinars e outros.

São desenvolvidos visando educar, instruir, entreter ou solucionar problemas de um público específico, e são distribuídos pela internet​.

O mercado de infoprodutos está em uma fase de crescimento e expansão.

Em 2019, o e-learning, uma categoria de infoprodutos, movimentou cerca de 200 bilhões de dólares, e estima-se que esse valor possa dobrar até 2026, alcançando quase 400 bilhões de dólares​. 

Atualmente, entrar no mercado de infoprodutos é considerado uma oportunidade muito favorável devido ao seu potencial de crescimento​.

Cerca de 25 milhões de brasileiros já adquiriram um infoproduto pela plataforma Hotmart, o que representa 20% da população economicamente ativa do país. Isso ressalta a importância e o alcance que os infoprodutos têm no mercado local.

Você pode se engajar no campo de várias maneiras:

• Como produtor, compartilhando conhecimentos valiosos;
• Co-produtor, auxiliando na produção ou venda;
• Afiliado, comercializando infoprodutos de outros profissionais;
• Especialista em marketing, aplicando as estratégias abordadas neste artigo.

É difícil trabalhar com marketing digital?

Trabalhar com marketing digital pode ser desafiador, mas também é uma área repleta de oportunidades para aqueles que estão dispostos a aprender e se adaptar continuamente. 

Em 2023, os profissionais de marketing digital enfrentam uma série de desafios que são reflexo das mudanças rápidas e da evolução constante do setor. São eles:

• Adaptação às Novas Tecnologias: a tecnologia avança rapidamente trazendo inovação ao mercado. Sendo assim, profissionais da área precisam estar sempre aprendendo e se adaptando para manter-se atualizados com as últimas tendências;
• Entendimento de Dados e Métricas: com a quantidade crescente de dados disponíveis, um desafio significativo é saber interpretar esses dados e transformá-los em insights acionáveis para estratégias de marketing;
• Criação de Conteúdo Relevante: a demanda por conteúdo de qualidade nunca foi tão alta. Criar conteúdo que seja não apenas atraente, mas também valioso e relevante para o público-alvo, é um desafio constante;
• SEO e Visibilidade Online: com o aumento da competição, alcançar uma boa posição nos resultados de busca torna-se cada vez mais difícil. O SEO é uma área complexa que exige conhecimento técnico e criatividade;
• Privacidade e Segurança de Dados: as preocupações com a privacidade dos usuários e as regulamentações de dados, como o GDPR, impõem novos desafios para os profissionais de marketing na coleta e utilização de dados.

Qual é o salário de quem trabalha com marketing digital

Você, que quer descobrir como trabalhar com marketing digital, também deve estar curioso quanto às remunerações no setor. 

Como você pode ver, existem diversas áreas, com isso, os salários são bastante diversos, mas confira alguns dados retirados do Glassdoor:

• A média salarial para profissionais de Digital Marketing é de aproximadamente R$ 12.132 por mês, com a possibilidade de ganhos variáveis entre R$ 5.259 e R$ 23.259​1​.
• Um Analista de Marketing, uma posição frequentemente ocupada por profissionais com alguma experiência no campo, tem salários que variam de R$ 3.460 a R$ 9.633, com um piso salarial médio de R$ 4.139​2​.
• Para cargos mais gerais de Marketing, a faixa salarial base pode ir de R$ 2.000 a R$ 4.000 mensais, com uma média de R$ 3.314. Há também a possibilidade de outras remunerações que podem elevar a média para R$ 4.687, variando de R$ 1.252 a R$ 23.000​3​.
• Um Assistente de Marketing, muitas vezes um ponto de entrada para muitos no campo, pode esperar uma faixa salarial entre R$ 2.033 e R$ 7.160, com uma média do piso salarial de R$ 2.949​4​.

Cargos específicos no marketing digital podem ter remunerações distintas:

• Um concursado em Marketing Digital pode ter uma remuneração média de R$ 4.902;
• Estagiários na área ganham em torno de R$ 1.241;
• Assistentes de Marketing Digital têm uma média salarial de R$ 1.742;
• Um Gerente de Marketing Digital pode esperar ganhar cerca de R$ 6.102​5​.

Estes valores são médias e podem variar conforme:

• Experiência do profissional;
• Região do país onde trabalha;
• Tamanho e o segmento da empresa em que atua
• Capacidade de negociação salarial;
• Especializações e conhecimento em ferramentas digitais específicas. 

Como trabalhar com marketing digital

Agora que você já tem uma visão mais ampla deste campo, é hora de aprender como trabalhar com marketing digital.

Escolhendo a área

O primeiro passo de como começar a trabalhar com marketing digital é definir a área que você deseja atuar.

Neste artigo você conheceu os sete principais caminhos: SEO, marketing de conteúdo, inbound marketing, gestão de mídias sociais, tráfego pago, copywriting e infoprodutos.

Quais habilidades você já tem que poderiam ser utilizadas nesses campos de atuação? Qual deles te chama mais atenção? Qual você acredita que tenha mais afinidade para desenvolver?

Por exemplo, se você gosta de escrever, copywriting e marketing de conteúdo são excelentes caminhos.

Se você é mais analítico, ligado à tecnologia, SEO e tráfego pago podem ser ideias.

Por outro lado, se você é comunicativo e gosta de ensinar, ser um infoprodutor pode ser o ideal.

Faça este exercício de autoconhecimento para entender onde você poderia ter mais sucesso.

Modelos de trabalho

Além das diferentes áreas de atuação, existem vários caminhos para trabalhar com marketing digital:

• Profissional em período integral: um profissional de marketing pode atuar para empresas dentro da sua área;
• Profissional freelancer: ainda, é possível buscar seus próprios clientes para projetos de marketing digital que você deseja desenvolver;
• Empreendedorismo: quem deseja ser seu próprio patrão pode atuar como infoprodutor, coprodutor ou afiliado.

Se você já tem um emprego formal e deseja começar aos poucos no marketing digital, os caminhos de freelancer e empreendedorismo são os mais indicados, devido à possibilidade de conciliar com as atividades que você já faz atualmente.

Se desenvolvendo 

Definindo a área e o modelo de trabalho que você deseja seguir, é possível traçar um planejamento do que é preciso aprender e desenvolver para começar na área.

Por exemplo, se você deseja ser um copywriter, é preciso aprender métodos de escrita, storytelling, gatilhos mentais e criar um portfólio. Faça cursos, siga especialistas da área, pratique e consuma conteúdos relacionados.

No caminho empreendedor, é preciso desenvolver o seu produto e planejar a comunicação com o público.

E diferente do que você pode estar pensando agora, quem quer entender como trabalhar com marketing digital não precisa comprar diversos cursos. 

Encontrando oportunidades

A partir do momento que você se sentir seguro para começar a trabalhar com marketing digital, é hora de buscar oportunidades.

Fique de olho nas vagas pelo LinkedIn ou comece a abordar empresas oferecendo seus serviços. 

Para acelerar o seu desenvolvimento na área, é importante contar com orientação de qualidade. 

Com O Novo Mercado, você que quer saber como trabalhar com marketing digital ganha mais que um aprendizado; leva uma imersão completa em um ecossistema projetado para o seu sucesso.

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Além disso, pode acessar O Mercado de Trabalho, a plataforma que empresas sabem que conta com excelentes profissionais de marketing, como você irá se tornar.

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