Quando criança, ele já quis ser astronauta e estilista. Na adolescência chegou a trabalhar como DJ e produtor musical, e hoje, aos 24 anos, se destaca no digital como especialista em branding e vendas. Quem chega ao perfil de Matheus de Lucca no Instagram encontra um profissional bem conceituado, prestes a realizar seu primeiro lançamento, mas nem sempre foi assim.
Matheus iniciou sua trajetória profissional em 2016, atuando como DJ e produtor de música eletrônica. Ele conta que, apesar de ter sido bem sucedido na área – chegou a ter cerca de 400 mil seguidores nas redes sociais e músicas com 10 milhões de plays -, decidiu mudar de carreira por uma questão de valores. “Era um meio que não tinha nada a ver com minha cultura, com meus princípios, por isso acabei saindo”, lembra.
O primeiro contato de Matheus com o universo dos infoprodutos aconteceu quando ele começou a trabalhar com design 3D, fazendo projeções para visualização arquitetônica, publicidade, entre outros. “Eu era muito bom no que eu fazia, e todo mundo me perguntava por que eu não criava um curso. Decidi apostar e fiz um lançamento sozinho, bem simples, não tinha nem CPL. Mesmo assim, faturei R$ 10 mil”.
Por falta de equipe e de conhecimento sobre marketing, no entanto, o sucesso não se repetiu. “Quando fui vender de novo, acho que fiz R$ 1 mil, sei lá. Foi ridículo. Me lembro de ver profissionais ruins faturando alto e ficar meio desanimado, sabe?”. Foi nessa época que Matheus, que já seguia o fundador do O Novo Mercado, Ícaro de Carvalho, no Instagram, viu que a escola faria um CPL de vários dias para lançar a segunda turma da Formação em Copywriting.
Mesmo tendo assistido somente às três últimas lives do desafio, Matheus se convenceu a entrar para a formação. Na época, a renda da família girava em torno de R$ 3,2 mil por mês, e ele decidiu apostar alto.
“Vendi meu carro por R$ 20 mil. Essa era basicamente toda a grana da nossa vida, e eu peguei quase ⅓ dela e investi na formação de copy. Eu, que sou fleumático, costumo dizer que fui até colérico demais nesse momento: coloquei na cabeça que resolveria a situação, e em menos de dois meses já tinha conseguido retornar os R$ 6 mil investidos no curso”, conta.
Os resultados demandaram bastante esforço por parte de Matheus. Para atingir seu objetivo mais rapidamente, ele se concentrou em assistir às aulas mais voltadas para marketing e escrita persuasiva, e estudava, normalmente, das 18h30 às 5h do dia seguinte. “Nas duas primeiras semanas já fiz meu primeiro cliente, que me pagou R$ 3,5 mil. Com isso, eu já estava na metade da minha meta. Se depois eu fechasse mais um único cliente que me pagasse a mesma coisa, já teria recuperado o investimento feito na formação”.
Mas esse foi apenas o início de uma trajetória de sucesso no digital. Depois de escrever um texto contando a sua história e publicá-lo na Comunidade do O Novo Mercado, Matheus foi convidado para participar de uma live com Ícaro, no dia 06/04/2022. A partir dali, cada vez mais novos clientes começaram a chegar. Matheus chegou a trabalhar com alguns dos maiores players do mercado digital, e em quatro meses faturou cerca de R$ 80 mil.
O alto volume de trabalho, no entanto, começou a prejudicar sua saúde. Foi quando ele decidiu dar um novo rumo à carreira. “Eu estava ganhando bem, mas não conseguia treinar, ficava sem comer, não via a minha esposa”, lembra. Formado em Psicoterapia e com estudos em Filosofia, Teologia e Antropologia, ele decidiu reunir todos esses conhecimentos e aplicá-los de uma maneira diferente, passando a oferecer consultorias de branding e posicionamento para seus clientes. “Fui entendendo que todo copywriter, como prestador de serviço, tem um teto, um limite de horas por dia que consegue trabalhar. Decidi então criar um novo tipo de produto que me permitisse trabalhar menos e ganhar mais. Tudo que estudei até hoje é aplicado dentro dos processos de construção de marca pessoal”, explica.
Matheus conta que começou a oferecer esse serviço de posicionamento em julho do ano passado, e que a transição foi tão bem sucedida que ele mal sentiu. Hoje, sua consultoria de branding custa R$ 45 mil e ele está perto de faturar o primeiro R$ 1 milhão. “Acredito firmemente na máxima que diz que ‘você enriquece ao passo que enriquece outras pessoas’, e tem funcionado”.
Para os haters que eventualmente aparecem desmerecendo sua trajetória, Matheus deixa um recado. “Existem pessoas que falam até hoje que meu sucesso se deve ao Ícaro. Sempre falo que o começo do meu sucesso se deve muito a ele, sim, mas quantas pessoas ele marca todos os dias no Instagram e não estão prontas? Muita coisa aconteceu na minha vida depois da primeira marcação dele, mas se eu não agisse com muita intencionalidade e não tivesse uma personalidade muito bem formada, aconteceria o que acontece em 90% dos casos: cairia no esquecimento depois de 24 horas. Por isso, trabalhe duro e esteja pronto”.
