{"id":573,"date":"2021-07-05T17:36:56","date_gmt":"2021-07-05T20:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/onovomercado.com.br\/blog\/?p=573"},"modified":"2023-03-24T10:11:35","modified_gmt":"2023-03-24T13:11:35","slug":"cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/cores\/","title":{"rendered":"Cores: como a escolha da cor afeta nossa percep\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

<\/a><\/a><\/a><\/a><\/p>\n\n\n\n

Saiba como a escolha de uma cor pode alterar sua percep\u00e7\u00e3o sobre sobre as coisas.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o cores?<\/h2>\n\n\n\n

Cor<\/strong> \u00e9 a luz<\/em> transportada em diferentes comprimentos de onda que, depois de absorvidos pelos olhos<\/em>, s\u00e3o convertidos pelo c\u00e9rebro nas tonalidades <\/strong>que conhecemos. A luz pode ser decomposta em um espectro de seis cores distintas: vermelho<\/strong>, laranja<\/strong>, amarelo<\/strong>, verde<\/strong>, azul<\/strong> e violeta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, o vermelho tem o comprimento de onda mais longo<\/em>, enquanto o violeta o mais curto<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, vale notar que um objeto que parece amarelo<\/em>, consegue absorver todas as cores do espectro, exceto o amarelo<\/strong>. Assim fica mais claro entender o que s\u00e3o cores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, essa luz n\u00e3o absorvida \u00e9 refletida de volta pelo objeto para os olhos e para o c\u00e9rebro, onde por fim \u00e9 interpretada como amarelo. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, psic\u00f3logos<\/em> classificaram os tons como quentes<\/em> (vermelho e amarelo) e frias<\/em> (azul e verde).<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a distin\u00e7\u00e3o entre cores quentes<\/strong> e cores frias<\/strong> \u00e9 relativa; por exemplo, quando o vermelho e o amarelo est\u00e3o lado-a-lado, o amarelo \u00e9 considerado mais quente que o vermelho. Branco, preto e cinza<\/strong> s\u00e3o consideradas cores neutras. <\/p>\n\n\n\n

De fato: como a experi\u00eancia das cores<\/strong> varia de indiv\u00edduo para indiv\u00edduo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel saber como outra pessoa vivencia a cor: a experi\u00eancia<\/strong> de uma pessoa com um tom de vermelho pode ser percebida de forma diferente por outra.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como funcionam as cores?<\/h2>\n\n\n\n

Por conta de seu amplo uso em nossa realidade, \u00e9 preciso saber como funcionam as cores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Primeiramente, conforme Leslie Harrington<\/strong> e Joan Jackie<\/strong>, os olhos s\u00e3o compostos por cones e bastonetes que nos permitem ver a cor<\/em> e a luz<\/em>, respectivamente. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, s\u00e3o tr\u00eas os tipos de cones<\/strong>: o Tipo I<\/em>, associado ao azul; o Tipo II<\/em>, associado ao verde; e Tipo III<\/em>, associado ao vermelho. Outras tonalidades s\u00e3o interpretadas por meio das combina\u00e7\u00f5es dessas tr\u00eas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, os bastonetes<\/strong> s\u00e3o c\u00e9lulas da retina dos olhos que s\u00e3o basicamente respons\u00e1veis pela vis\u00e3o noturna, visto que s\u00e3o capazes de detectar o n\u00edvel de luminosidade. \u00c9 a luz que define \u2013 e portanto afeta integralmente \u2013 a percep\u00e7\u00e3o de cores<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, muitas vezes \u00e9 a luz el\u00e9trica  que se faz respons\u00e1vel pela percep\u00e7\u00e3o, permitindo que as cores sejam vistas. <\/p>\n\n\n\n

Essa ilumina\u00e7\u00e3o el\u00e9trica se d\u00e1 por meio de tr\u00eas tipos principais de l\u00e2mpadas: incandescentes<\/em>, fluorescentes<\/em> e Light Emitting Diode<\/em> (Diodo Emissor de Luz), mais conhecidas como LED<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As Cores e a Sa\u00fade<\/h2>\n\n\n\n

De fato: as cores est\u00e3o associadas \u00e0 sa\u00fade<\/em> h\u00e1 s\u00e9culos. Antigos m\u00e9dicos eg\u00edpcios<\/strong> \u2018banhavam\u2019 seus pacientes com cores de luz colorida para curar<\/em> doen\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, essa tend\u00eancia ressurgiu no mercado, prometendo a cura<\/strong> por meio da exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s cores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Mami Kido<\/em> em seu artigo \u2018Bio-psychological effects of color\u2019<\/a><\/strong>, sugeriu que o azul<\/strong> estimula mais o sistema nervoso simp\u00e1tico do que o vermelho e o verde. O sistema simp\u00e1tico<\/strong> \u00e9 respons\u00e1vel pelo batimento card\u00edaco, press\u00e3o arterial e transpira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, estas descobertas contradizem as refer\u00eancias tradicionalmente aceitas sobre as cores no corpo: o vermelho<\/strong> associado ao aumento do estado metab\u00f3lico e o azul \u00e0 calma e relaxamento.<\/p>\n\n\n\n

As Cores e a cultura<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Em segundo lugar, a cor est\u00e1 diretamente relacionada com a cultura<\/strong> e a religi\u00e3o<\/strong>: em um estudo transcultural, Wiegersma <\/strong>e Van der Elst<\/strong> publicaram em seu artigo \u2018Blue phenomenon: spontaneity or preference?<\/em>\u2019, que o azul<\/strong> era a cor preferida entre diversas culturas.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, laranja<\/strong> \u00e9 cor sagrada na religi\u00e3o hindu na \u00cdndia, mas os Ndembo na Z\u00e2mbia<\/em> nem mesmo reconhecem o laranja<\/strong> como uma cor.<\/p>\n\n\n\n

Ainda, mu\u00e7ulmanos<\/em> consideram o verde<\/strong> uma cor sagrada. Para os celtas<\/em>, o verde tamb\u00e9m era sagrado o suficiente para ser inclu\u00eddo nas cerim\u00f4nias de casamento at\u00e9 que a igreja crist\u00e3 introduziu a cor branca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, nas comunidades Inuit<\/em>, o branco<\/strong> \u00e9 t\u00e3o importante que possui 17 palavras para descrev\u00ea-lo, cada uma com um significado<\/strong> diferente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, vermelho<\/strong> e branco<\/strong> \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o usada na decora\u00e7\u00e3o de rituais na Melan\u00e9sia<\/em> e para representar o Sagrado Cora\u00e7\u00e3o da Igreja Cat\u00f3lica, no M\u00e9xico<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o preto<\/strong>, por sua vez, sempre teve conota\u00e7\u00f5es negativas associadas, que remontam a 2300 a.C.<\/p>\n\n\n\n

Cores e emo\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Ainda, as cores afetam pessoas diferentes de maneiras diferentes: Richard Cimbalo<\/em> registrou no Journal of Genetic Psychology<\/em>, em seu artigo \u2018Emotionally toned pictures and color selection for children and college students<\/em>\u2019, associa\u00e7\u00f5es testadas entre cores<\/strong> e emo\u00e7\u00f5es<\/strong>, que conclu\u00edram o amarelo, laranja e azul como cores felizes<\/strong>, e vermelho, preto e marrom como tons tristes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, essas emo\u00e7\u00f5es (alegria e tristeza) eram semelhantes em todas as faixas et\u00e1rias das crian\u00e7as<\/strong> e adolescentes<\/strong> que participaram da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Ainda, Philip Kotler<\/strong><\/a> em seu artigo \u2018Atmospherics as a marketing tool\u2019<\/em> para o Journal of Retailing<\/em>, indicou que vari\u00e1veis de ambienta\u00e7\u00e3o, como ru\u00eddos, tamanhos, formas, aromas e cores podem ajudar a chamar a aten\u00e7\u00e3o, transmitir mensagens e criar sentimentos que podem aumentar a probabilidade de compra.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, os efeitos de tais provoca\u00e7\u00f5es atmosf\u00e9ricas t\u00eam demonstrado influenciar<\/strong> as respostas emocionais e comportamentais.<\/p>\n\n\n\n

De fato: estas tonalidades s\u00e3o controversas. A aus\u00eancia de resultados cient\u00edficos conclusivos diretamente relacionados com influ\u00eancia efetiva da cor<\/strong> deu origem a v\u00e1rias especula\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, enquanto a ci\u00eancia segue tentando um v\u00ednculo real<\/strong>, organiza\u00e7\u00f5es que oferecem consultoria<\/strong> em cores e ag\u00eancias criativas em geral registram algumas aplica\u00e7\u00f5es que podem ser reconhecidas como consenso.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cores e restaurantes<\/h2>\n\n\n\n

A cor vermelha<\/strong> estimula o apetite por causa de seu efeito em nosso metabolismo, tornando-se solu\u00e7\u00e3o popular entre restaurantes de fast-food, conforme Kulmanem<\/em> em seu artigo \u2018In today\u2019s restaurants, color my sushi beautiful\u2019<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a cor amarela<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 empregada pelo mesmo segmento para \u2018sequestrar\u2019 os interesses dos clientes \u2013 por ganhar a aten\u00e7\u00e3o \u2013 e encoraj\u00e1-los a comer. <\/p>\n\n\n\n

Entretanto, \u00e9 menos comum, mas em alguns restaurantes usam a cor azul<\/strong> para acalmar e propor relaxamento aos clientes. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, espera-se que este ambiente reconfortante aumente a perman\u00eancia, pois estadias mais longas podem corresponder a mais vinho<\/strong>, caf\u00e9<\/strong> ou sobremesas<\/strong>, gerando mais vendas. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, refor\u00e7ando a controv\u00e9rsia, como o azul<\/strong> pode estar associado a um estado de calma<\/strong>, segundo alguns consultores seu uso em restaurantes pode ser um inibidor de apetite.<\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, espa\u00e7os que prop\u00f5em \u2018rod\u00edzios\u2019 ou buffet com uma taxa fixa, poderiam usar a cor azul para melhorar o lucro<\/strong>, reduzindo o consumo dos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Cores e tempo de espera<\/h2>\n\n\n\n

De fato: Elas tamb\u00e9m influenciam a percep\u00e7\u00e3o da passagem<\/strong> do tempo. O tempo parece passar devagar e os objetos parecem maiores e mais pesados \u200b\u200bsob uma luz vermelha<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, o tempo parece passar mais r\u00e1pido<\/strong> e os objetos menores e mais evidentes sob a luz azul<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, cassinos se utilizam desse conceito \u2013 eles usam a cor vermelha<\/strong> para deixar seus clientes entusiasmados ao mesmo com a sensa\u00e7\u00e3o de n\u00e3o estarem perdendo muito tempo jogando.<\/p>\n\n\n\n

Cores e marcas<\/h2>\n\n\n\n

As cores evocam marcas. Seja o verde<\/strong> da Heineken<\/em>, o vermelho<\/strong> da Coca-Cola<\/em> ou o amarelo<\/strong> da Shell<\/em>, todas essas cores representam e refor\u00e7am suas marcas<\/strong> <\/a>de forma efetiva para seus consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Assim, Tutssel<\/em>, em seu artigo \u2018But you can judge a brand by its color<\/em>\u2019 para o peri\u00f3dico \u2018Brand Strategy\u2019<\/strong>, acredita que a forte carga emocional embarcada em cada cor pode promover uma resposta muito mais r\u00e1pida a uma embalagem do que imagens ou texto.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, hologramas e cores met\u00e1licas nas pastas de dente Colgate<\/em>, segundo o autor, incentivam os consumidores \u00e0 prefer\u00eancia contra as concorrentes<\/strong> da Procter & Gamble<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cores e tend\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n

De fato: com o passar do tempo, indiv\u00edduos podem variar suas prefer\u00eancias por cores. Como especialistas em moda podem prever tend\u00eancias, estudiosos tamb\u00e9m podem prever e definir tend\u00eancias de cores<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, s\u00e3o previs\u00f5es de curto<\/strong> e longo<\/strong> prazo para que as decis\u00f5es possam acompanhar a tend\u00eancia e ajustar a paleta de seus produtos.<\/p>\n\n\n\n

Contudo, embora as previs\u00f5es n\u00e3o tenham qualquer embasamento cient\u00edfico, costumam ter forte influ\u00eancia nas prefer\u00eancias populares.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Dessa forma, o que n\u00e3o \u00e9 demonstrado em estudos cient\u00edficos de forma significativa se evidencia em pesquisas conduzidas pelos criativos que lidam com cor no seu dia a dia. <\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, \u00e9 importante que as decis\u00f5es das organiza\u00e7\u00f5es estejam cientes da import\u00e2ncia percebida das cores em sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, se a cor das paredes<\/strong> ou da embalagem<\/strong> realmente pode mudar drasticamente a decis\u00e3o de compra, porque n\u00e3o explorar isso<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n

Por conta disso, pesquisas relacionadas \u00e0 escolha de colora\u00e7\u00e3o devem ser conduzidas e consideradas com aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Assim, reconhecer os diferentes significados associados a cores espec\u00edficas pode facilitar oportunidades de marketing <\/strong>multi-segmento<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por fim, ainda com toda a controv\u00e9rsia, a cor pode funcionar n\u00e3o apenas como um identificador imediato de sua marca, mas tamb\u00e9m como representa\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica da sua qualidade<\/strong> e pre\u00e7o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Foi poss\u00edvel entender mais sobre as cores<\/strong>? Fa\u00e7a seu coment\u00e1rio para que possamos tirar ainda mais d\u00favidas.<\/p>\n\n\n\n

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