Se voc\u00ea trabalha na internet h\u00e1 algum tempo, certamente j\u00e1 vivenciou pelo menos uma dessas grandes transforma\u00e7\u00f5es que ocasionaram a extin\u00e7\u00e3o de profiss\u00f5es vistas como l\u00edderes de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Agora, estamos diante de mais uma delas. Neste artigo, voc\u00ea vai ver quais foram as principais mudan\u00e7as pelas quais o digital passou nos \u00faltimos anos e como se preparar para esta nova fase que est\u00e1 come\u00e7ando. <\/p>\n\n\n\n
Spoiler: ficar para tr\u00e1s ou tornar-se um dos profissionais mais disputados do mercado s\u00f3 depende de voc\u00ea!<\/strong><\/p>\n\n\n\n O primeiro banner clic\u00e1vel da hist\u00f3ria da internet foi produzido em 1994 pela Modern Media, como parte de uma campanha para a gigante da telefonia AT&T.<\/p>\n\n\n Apesar de pequeno e discreto, o an\u00fancio representou uma enorme mudan\u00e7a no mercado digital, que viria a se tornar um dos mais din\u00e2micos e lucrativos do mundo.<\/p>\n\n\n\n Hoje, quase 20 anos depois, o Marketing Digital experimenta uma profissionaliza\u00e7\u00e3o sem precedentes<\/strong>, fruto de transforma\u00e7\u00f5es importantes que aconteceram nos \u00faltimos anos. Veja quais s\u00e3o as mais recentes e o que esperar a partir de agora.<\/p>\n\n\n\n 15 anos atr\u00e1s, os smartphones ainda eram raros e pouco acess\u00edveis, especialmente no Brasil. O mercado digital come\u00e7ava a ganhar tra\u00e7\u00e3o, impulsionado pela expans\u00e3o da banda larga e a redu\u00e7\u00e3o dos custos de conex\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Segundo dados do IBGE, o n\u00famero de brasileiros acima dos 10 anos de idade que acessaram a internet ao menos uma vez pelo computador aumentou 75,3% entre 2005 e 2008, chegando a 56 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n\n\n\n Nesse per\u00edodo, o acesso \u00e0 internet por conex\u00e3o banda larga duplicou, alcan\u00e7ando 80,3% dos usu\u00e1rios no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Dependendo da sua idade, \u00e9 bastante prov\u00e1vel que voc\u00ea tenha feito parte dos 35,2% de brasileiros que, naquela \u00e9poca, acessavam a web pelas saudosas lan houses.<\/p>\n\n\n\n E se voc\u00ea faz parte desse grupo, certamente tamb\u00e9m teve um perfil no Orkut, que chegou a ser considerada a rede social mais popular do pa\u00eds. Os scraps, testimonials e as comunidades se tornaram uma febre no Brasil, e o orkut virou uma plataforma lucrativa para anunciantes devido \u00e0 grande audi\u00eancia. At\u00e9 as comunidades da rede passaram a ser vendidas como parte da estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios e divulga\u00e7\u00e3o de marcas.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 que o Facebook chegou e come\u00e7ou a mudar o jogo do digital, for\u00e7ando os profissionais a se adequarem \u00e0 nova plataforma.<\/p>\n\n\n\n Apesar de ter sido recebida com desconfian\u00e7a por muitos brasileiros, a rede criada por Mark Zuckerberg logo caiu no gosto do p\u00fablico e mostrou que seu potencial ia muito al\u00e9m do que simplesmente conectar pessoas. <\/p>\n\n\n\n Depois de faturar US$ 1,25 bilh\u00e3o (85% do total) com an\u00fancios no primeiro trimestre de 2013, o Facebook lan\u00e7ou duas funcionalidades para anunciantes: o Social Graph, que passou a entregar dados dos usu\u00e1rios para os profissionais de marketing de forma simples e objetiva, e o Facebook Exchange, que permitia que os anunciantes comprassem an\u00fancios em tempo real, atrav\u00e9s de leil\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Munido de uma enorme base de usu\u00e1rios e oferecendo ferramentas inovadoras, o Facebook se tornou o principal canal de tr\u00e1fego do digital, derrubando plataformas de an\u00fancios como Taboola e Outbrain e dando in\u00edcio \u00e0 era do conte\u00fado aliado ao tr\u00e1fego pago. <\/p>\n\n\n\n Em 2016, o mercado online de encapsulados vivia o seu auge no Brasil. Milh\u00f5es de reais em rem\u00e9dios e suplementos est\u00e9ticos foram vendidos com an\u00fancios no estilo \u201cantes e depois\u201d.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea certamente se lembra desses v\u00eddeos, que normalmente possu\u00edam slides mal feitos e depoimentos falsos sobre os produtos, al\u00e9m de fotos de n\u00e3o autorizadas de celebridades. <\/p>\n\n\n\n Os vendedores que apostaram nesse modelo dominaram o mercado na \u00e9poca, faturando alto gra\u00e7as ao baix\u00edssimo custo por clique e \u00e0 falta de maturidade do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Mas foi neste ano que come\u00e7ou uma revolu\u00e7\u00e3o no padr\u00e3o de qualidade do que era feito aqui na internet. <\/p>\n\n\n\n O surgimento de players como Brasil Paralelo \u201celevou a r\u00e9gua\u201d do que era produzido no digital, e mostrou que profundidade de conte\u00fado, est\u00e9tica, branding e experi\u00eancia do cliente fazem, sim, toda a diferen\u00e7a no sucesso de um neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea consegue imaginar um neg\u00f3cio digital relevante que, hoje, n\u00e3o tenha sequer um perfil no Instagram?<\/p>\n\n\n\n Em 2017, apenas uma em cada quatro das maiores contas do Hotmart tinha como principal atividade a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na plataforma. <\/p>\n\n\n\n De repente, tudo mudou. Em 2018, quem ainda n\u00e3o havia entrado na rede foi obrigado a faz\u00ea-lo, sob o risco de desaparecer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Em menos de um ano, praticamente todos os grandes produtores tinham o Instagram como principal canal de aquisi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Desde 2022, o Instagram \u00e9 a rede social mais utilizada pelos brasileiros. S\u00e3o aproximadamente 99 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos no pa\u00eds, de acordo com uma pesquisa do Opinion Box.<\/p>\n\n\n\n Ainda segundo o levantamento, 82% dos usu\u00e1rios no Brasil seguem alguma marca ou empresa na plataforma, e 64% j\u00e1 compraram algum produto ou servi\u00e7o que descobriram por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n A pesquisa tamb\u00e9m revelou que 7 em cada 10 pessoas seguem influenciadores no Instagram<\/strong>. Al\u00e9m disso, 61% j\u00e1 compraram algo indicado por eles e 35% reconhecem que eles influenciam muito na decis\u00e3o de compra. <\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea ainda tinha d\u00favidas sobre a revolu\u00e7\u00e3o que a plataforma causou no mercado digital brasileiro, n\u00e3o tem mais. <\/p>\n\n\n\n Os produtores de conte\u00fado que resistiram a esse fen\u00f4meno e insistiram em permanecer apenas no Facebook sumiram do dia para a noite, e hoje nem s\u00e3o mais lembrados.<\/p>\n\n\n\n A chegada da pandemia provocou a maior revolu\u00e7\u00e3o que o mercado j\u00e1 presenciou, aniquilando neg\u00f3cios e fazendo outros explodirem.<\/p>\n\n\n\n De um dia para o outro, empresas inteiras precisaram se digitalizar para garantir a continuidade de suas atividades. Outras tantas, que j\u00e1 estavam na internet, tiveram que multiplicar sua capacidade de atendimento para atender \u00e0 demanda nunca antes vista por servi\u00e7os online.<\/p>\n\n\n\n A presen\u00e7a digital deixou de ser uma op\u00e7\u00e3o e passou a ser uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. <\/strong><\/p>\n\n\n\n O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, que no Brasil vinha crescendo continuamente, mas em ritmo moderado, decolou em 2020 e segue crescendo. Segundo pesquisa realizada pela NielsenIQEbit, o faturamento do setor em 2022 chegou a R$ 262,7 bilh\u00f5es, alta de 1,6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n\n\n\n De maneira geral, a pandemia trouxe dinheiro barato para o mercado digital e promessas de crescimento infinito, mas quem n\u00e3o foi capaz de produzir caixa e gerar lucro sumiu. <\/p>\n\n\n\n Por sua vez, quem manteve as contas ajustadas e os olhos no lucro l\u00edquido n\u00e3o apenas sobreviveu, como ficou mais inteligente e aumentou seus times.<\/p>\n\n\n\n Houve tamb\u00e9m uma grande mudan\u00e7a na forma como as pessoas consomem conte\u00fado nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n As lives se tornaram o principal meio de intera\u00e7\u00e3o entre os criadores e a audi\u00eancia, e ainda que a febre das transmiss\u00f5es ao vivo tenha arrefecido, uma coisa \u00e9 certa: os conte\u00fados em v\u00eddeo vieram para ficar, e quem deseja crescer e se manter relevante nas redes precisa dominar essa habilidade.<\/p>\n\n\n\n Agora, o mercado digital est\u00e1 diante de um novo marco importante.<\/strong> Uma mudan\u00e7a que, assim como as outras, vai exigir adaptabilidade e novas qualifica\u00e7\u00f5es dos profissionais.<\/p>\n\n\n\n Depois de presenciarmos de perto tantos ciclos do mercado digital, \u00e9 poss\u00edvel afirmar sem medo: estamos diante de mais um deles. <\/p>\n\n\n\n Uma extin\u00e7\u00e3o em massa de profissionais despreparados est\u00e1 prestes a ocorrer, enquanto um oceano de oportunidades vai surgir para quem se qualificar. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Nos \u00faltimos anos, o marketing digital experimentou um crescimento exponencial em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n Um estudo realizado pela plataforma de marketing Collabstr aponta um crescimento m\u00e9dio de 40% ao ano no mercado global de influenciadores digitais desde 2019. <\/p>\n\n\n\n A estimativa \u00e9 que a chamada \u201ccreator economy\u201d tenha movimentado US$ 16,4 bilh\u00f5es no mundo em 2022.<\/p>\n\n\n\n Os experts, seus nichos e produtos se multiplicaram. Vivemos uma onda de lan\u00e7amentos nunca antes vista, guiados em sua maioria por uma \u00fanica f\u00f3rmula.<\/p>\n\n\n\n Mas se, de um lado, a concorr\u00eancia aumentou, do outro a audi\u00eancia amadureceu. Conquistar a aten\u00e7\u00e3o – e o cart\u00e3o de cr\u00e9dito – do p\u00fablico est\u00e1 mais dif\u00edcil n\u00e3o apenas porque o mercado est\u00e1 mais competitivo, mas porque os compradores est\u00e3o tamb\u00e9m mais atentos.<\/p>\n\n\n\n Lan\u00e7amentos que antes faturavam 7 d\u00edgitos facilmente, agora, exigem muito mais esfor\u00e7o para isso. Os influenciadores cresceram e viraram empresas em busca de profissionais mais estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea j\u00e1 trabalha na internet, mas ainda n\u00e3o conseguiu colecionar os resultados com os quais sempre sonhou, esta \u00e9 a sua chance. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Este novo ciclo do mercado digital vai exigir profissionais com habilidades e conhecimentos mais gerenciais, capazes de lidar com pessoas, projetos e processos.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que pode parecer muita coisa – e, de fato, \u00e9 -, mas ficar paralisado n\u00e3o vai mudar a realidade. Quanto antes voc\u00ea come\u00e7ar a se preparar, mais r\u00e1pido estar\u00e1 pronto para cobrar mais caro pelo seu trabalho e fazer dinheiro de verdade.<\/p>\n\n\n\n Esque\u00e7a a realidade da presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os limitada \u00e0s comiss\u00f5es e torne-se um profissional requisitado e bem remunerado, capaz de navegar por todas as \u00e1reas de um neg\u00f3cio e de atender qualquer empresa, de qualquer segmento.<\/p>\n\n\n\n O melhor de tudo \u00e9 que, se voc\u00ea j\u00e1 trabalha na internet, sai na frente<\/strong>. Afinal, voc\u00ea j\u00e1 conhece os conceitos b\u00e1sicos do marketing digital e sabe como o mercado funciona.<\/p>\n\n\n\n Chegou a hora de se profissionalizar e aprender o que nunca ningu\u00e9m te ensinou. <\/strong>Mas que habilidades s\u00e3o essas?<\/p>\n\n\n\n Mais do que um especialista em lan\u00e7amentos, o mercado precisar\u00e1 cada vez mais de profissionais que tenham uma vis\u00e3o hol\u00edstica do neg\u00f3cio, com compet\u00eancias em \u00e1reas como marketing, branding, vendas, gest\u00e3o e relacionamento com o cliente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Desenvolver essas habilidades far\u00e1 com que voc\u00ea se torne um profissional capaz de realizar uma ampla gama de fun\u00e7\u00f5es important\u00edssimas para o sucesso de qualquer empresa.<\/p>\n\n\n\n E n\u00e3o importa se voc\u00ea j\u00e1 trabalha na internet ou se possui um neg\u00f3cio pr\u00f3prio. A nova realidade est\u00e1 chegando e vai bater \u00e0 sua porta em breve, e voc\u00ea precisa estar preparado.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que, se voc\u00ea \u00e9 empres\u00e1rio, talvez n\u00e3o tenha tempo de se aperfei\u00e7oar. Mas n\u00e3o se iluda: ter algu\u00e9m de confian\u00e7a na sua equipe com essas habilidades \u00e9 o que vai determinar se seu neg\u00f3cio continuar\u00e1 crescendo daqui para frente.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o existe hack. O profissional do futuro \u00e9 comprometido com o seu desenvolvimento e com o sucesso da empresa.<\/strong> \u00c9 algu\u00e9m capaz de solucionar problemas reais e de se encaixar em qualquer lugar do mercado. <\/p>\n\n\n\n Prepare-se e d\u00ea adeus ao medo da instabilidade. Torne-se um profissional blindado, \u00e0 prova de crises.<\/p>\n\n\n\nLinha do tempo do mercado digital<\/h2>\n\n\n\n
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2008: a ascens\u00e3o do mercado digital <\/h3>\n\n\n\n
2013: a hegemonia do Facebook<\/h3>\n\n\n\n
2016: o fim do “marketing digital amador”<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/antes-e-depois-valendo.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n2018: O boom<\/em> do Instagram<\/h3>\n\n\n\n
2020: a supremacia do digital<\/h3>\n\n\n\n
O que esperar de 2023?<\/h3>\n\n\n\n
A era dos ferramenteiros chegou ao fim<\/h4>\n\n\n\n
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