{"id":2768,"date":"2023-04-27T13:24:32","date_gmt":"2023-04-27T16:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/?p=2768"},"modified":"2023-10-17T17:11:01","modified_gmt":"2023-10-17T20:11:01","slug":"um-vicio-chamado-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/um-vicio-chamado-tiktok\/","title":{"rendered":"Um v\u00edcio chamado TikTok"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 imposs\u00edvel falar em redes sociais atualmente sem mencionar o TikTok. Fundado na China, em 2016, o aplicativo come\u00e7ou a se expandir para outros pa\u00edses no ano seguinte e rapidamente conquistou o mundo. Hoje, s\u00e3o mais de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos na plataforma, que tamb\u00e9m caiu no gosto dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

Conhecida por criar tend\u00eancias e desafios virais, a rede se tornou mais uma vitrine para quem deseja fazer sucesso no universo digital, mas para isso \u00e9 preciso mais do que desvendar o funcionamento do algoritmo. Foi pensando nisso que o Opinion Box realizou uma pesquisa com mais de 1,5 mil usu\u00e1rios do TikTok no Brasil, a fim de entender seus comportamentos, h\u00e1bitos e prefer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Quem usa o TikTok no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n

O estudo revelou que a regi\u00e3o Sudeste concentra quase metade (48%) dos usu\u00e1rios do TikTok no Brasil. Na sequ\u00eancia est\u00e3o Nordeste (25%), Sul (12%), Centro-Oeste (8%) e Norte (7%). A maioria (53%) dos usu\u00e1rios \u00e9 composta por mulheres e tem de 30 a 49 anos (44%). Para a mentora de Social Media Paula Sborchia, esse dado mostra que, ao contr\u00e1rio do que muita gente ainda pensa, o TikTok n\u00e3o \u00e9 mais uma rede social de adolescentes. \u201cEssa ideia est\u00e1 ficando cada vez mais para tr\u00e1s, e acredito que daqui a um ano estar\u00e1 totalmente ultrapassada\u201d, aposta.<\/p>\n\n\n\n

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Segundo ela, o conte\u00fado publicado na plataforma nos \u00faltimos anos vem amadurecendo, o que tamb\u00e9m tem levado a um amadurecimento do p\u00fablico. \u201cO TikTok n\u00e3o \u00e9 mais uma rede de dancinhas. Hoje, muitas empresas, como restaurantes e lojas de semijoias, est\u00e3o criando conte\u00fado por l\u00e1 e atraindo pessoas um pouco mais velhas para a rede, at\u00e9 por uma quest\u00e3o de poder aquisitivo\u201d, explica.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Por que os brasileiros gostam tanto do TikTok? <\/h2>\n\n\n\n

O estudo revelou um dado curioso sobre a opini\u00e3o dos usu\u00e1rios a respeito do TikTok: 65% dos entrevistados consideram a rede social \u201cviciante\u201d. Segundo a pesquisa, os brasileiros acessam a rede principalmente para se distrair (66%) e se divertir (58%). N\u00e3o por acaso, os perfis que falam de humor (59%), m\u00fasica (44%) e viagens (42%) s\u00e3o os mais seguidos pelos entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

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\u201c<\/strong>Ainda que o principal uso do TikTok apontado pelos usu\u00e1rios seja o entretenimento, \u00e9 bastante relevante o fato de 42% usarem a rede para se informar e 41% para se conectar com marcas e empresas. \u00c9 natural que as pessoas procurem as redes sociais para se distrair, mas ainda assim existe bastante espa\u00e7o para quem quer aprender ou fazer neg\u00f3cios por l\u00e1\u201d, ressalta Pedro D\u2019Angelo, l\u00edder de Conte\u00fado do Opinion Box.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Segundo a especialista, como todas as redes sociais, o TikTok foi planejado para reter o usu\u00e1rio pelo maior tempo poss\u00edvel, mas como tudo na vida, \u00e9 preciso saber us\u00e1-lo com modera\u00e7\u00e3o. \u201cEu sou muito organizada, ent\u00e3o divido o dia para que eu tenha esses momentos de lazer, mas eles s\u00e3o limitados. Ficar o dia inteiro no TikTok \u00e9 t\u00e3o prejudicial quanto passar o dia jogando videogame ou vendo Netflix: o problema n\u00e3o est\u00e1 na rede em si, mas na m\u00e1 gest\u00e3o do tempo\u201d, opina.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado curioso diz respeito \u00e0 frequ\u00eancia de uso do aplicativo: 11% dos entrevistados afirmam ficar com o TikTok aberto o dia inteiro, e 38% dizem que abrem o app v\u00e1rias vezes ao dia. \u201c<\/strong>Descobrimos que as pessoas que utilizam o TikTok s\u00e3o muito conectadas ao app. Para as marcas, \u00e9 importante considerar essa caracter\u00edstica como uma oportunidade para chegar at\u00e9 essas pessoas. Para fazer isso do jeito certo, por\u00e9m, n\u00e3o basta pagar por an\u00fancios na plataforma. \u00c9 preciso entender a fundo o perfil do seu consumidor e que tipo de conte\u00fado ele est\u00e1 consumindo durante todo esse tempo que passa no TikTok\u201d, ressalta Pedro.<\/p>\n\n\n\n

Quatro em cada 10 brasileiros afirmam que tamb\u00e9m usam o TikTok para descobrir coisas novas, sendo que 68% j\u00e1 conheceram, pela rede, produtos que nunca tinham visto. Os an\u00fancios, no entanto, ainda parecem engatinhar na plataforma. Apesar de 45% dos entrevistados os considerarem adequados ao seu perfil, 72% nunca compraram algo a partir de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria que viram por l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cAcredito que esse preconceito, essa ideia de que ainda \u00e9 uma rede para adolescentes, faz com que as pessoas n\u00e3o deem muita credibilidade para os an\u00fancios no TikTok. Agora, com a chegada de usu\u00e1rios um pouco mais maduros, acredito que isso vai mudar, e em breve a rede vai vender tanto quanto o Instagram e o Facebook vendem atualmente\u201d, diz Paula.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Apesar disso, 76% dos brasileiros acreditam que as marcas e empresas devem estar presentes nas redes sociais para interagir com os consumidores, e 52% gostariam que as marcas que consomem utilizassem mais o TikTok. Segundo Pedro, as empresas que desejam explorar as possibilidades oferecidas pelas redes sociais devem saber exatamente o tipo de conte\u00fado que seu p\u00fablico busca para, munidas disso, criar a segmenta\u00e7\u00e3o certa dentro da rede para chegar at\u00e9 essas pessoas. \u201cTamb\u00e9m \u00e9 preciso entender o formato dos an\u00fancios de cada plataforma para produzir o conte\u00fado que funciona melhor dentro dela. Talvez as empresas ainda estejam pegando o jeito do TikTok e podem estar precisando desvendar melhor o funcionamento da rede\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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