{"id":2318,"date":"2023-04-04T11:08:54","date_gmt":"2023-04-04T14:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/?p=2318"},"modified":"2023-04-04T14:21:58","modified_gmt":"2023-04-04T17:21:58","slug":"7-em-cada-10-brasileiros-usam-redes-sociais-ativamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/7-em-cada-10-brasileiros-usam-redes-sociais-ativamente\/","title":{"rendered":"7 em cada 10 brasileiros usam redes sociais ativamente"},"content":{"rendered":"\n

Que atire a primeira pedra quem nunca sentou no sof\u00e1 para descansar por cinco minutos, abriu o Instagram ou o TikTok e, quando se deu conta, havia passado meia hora rolando o feed. Sim, as redes sociais foram desenhadas exatamente para isso, e v\u00eam se mostrando cada vez mais eficientes na miss\u00e3o de manter os usu\u00e1rios imersos nas telas. Uma pesquisa<\/a> feita pelo We Are Social revelou que os brasileiros passam, em m\u00e9dia, 3h46m por dia nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com o relat\u00f3rio, o Brasil tem 152,4 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos nas redes sociais, representando 70,6% da popula\u00e7\u00e3o. O tempo gasto diariamente na internet tamb\u00e9m impressiona: s\u00e3o 9h32m, mais do que o dobro passado em frente \u00e0 televis\u00e3o (4h29m). <\/p>\n\n\n\n

Como e por que os brasileiros usam as redes<\/h2>\n\n\n\n

A pesquisa mostra que, enquanto no TikTok e no YouTube o alcance potencial de an\u00fancios cresceu em 2022, nas redes sociais da Meta (Instagram e Facebook)  aconteceu o oposto. A consultora de Transforma\u00e7\u00e3o Digital de Neg\u00f3cios Suellen Berger explica que a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica dos \u00faltimos anos contribuiu para a consolida\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo como formato de conte\u00fado preferido pelos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 muitos anos que se fala nisso, mas n\u00e3o t\u00ednhamos velocidade de internet e nem ferramentas que viabilizassem a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos em larga escala. Hoje os aparelhos celulares est\u00e3o muito mais acess\u00edveis, e qualquer pessoa pode editar seu pr\u00f3prio v\u00eddeo\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

\"Foto
Suellen Berger, consultora de Transforma\u00e7\u00e3o Digital de Neg\u00f3cios<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A pesquisa aponta que 97,1% dos brasileiros acessam a internet pelo celular. Entre os principais motivos para acessar as redes sociais, est\u00e3o: manter contato com familiares e amigos; ler hist\u00f3rias; procurar produtos; assistir a conte\u00fados e buscar ideias de coisas para fazer e comprar.<\/p>\n\n\n\n

A diversidade dos conte\u00fados dispon\u00edveis atualmente nas redes, de fato, impressiona. \u201cTive a oportunidade de conhecer o escrit\u00f3rio do TikTok em S\u00e3o Paulo e conversei com uma senhora de 74 anos que usa ativamente a rede. Minha primeira rea\u00e7\u00e3o foi querer saber ao que ela assistia no aplicativo, e ela me respondeu: \u2018conte\u00fado evang\u00e9lico, vejo os v\u00eddeos dos cantores gospel\u2019. \u00c9 realmente um volume absurdo de conte\u00fado, e isso acaba atraindo pessoas muito distintas\u201d, conta Berger.<\/p>\n\n\n\n

O uso cada vez mais disseminado das redes sociais tamb\u00e9m se explica, em parte, pela pol\u00edtica que muitas operadoras de telefonia adotam de liberar o acesso a essas plataformas para seus clientes, sem que eles precisem consumir seu pacote de dados para isso. Nesse cen\u00e1rio, as redes sociais tamb\u00e9m passaram, muitas vezes, a desempenhar o papel que antes era atribu\u00eddo aos mecanismos de busca. \u201cAs pessoas n\u00e3o buscam mais apenas nos sites de buscadores como Google, Bing ou Yahoo. Esse comportamento de busca dentro das redes sociais est\u00e1 fazendo com que essas ferramentas desenvolvam sua intelig\u00eancia em torno disso, e nesse sentido o YouTube e o TikTok realmente se destacam\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Segundo a especialista, o aplicativo chin\u00eas tamb\u00e9m ganha vantagem sobre as redes sociais da Meta por possuir ferramentas que facilitam o compartilhamento dos conte\u00fados, fazendo com que eles reverberem rapidamente. Ainda assim, Whatsapp (93.4%), Instagram (89.8%) e Facebook (86.8%) seguem sendo as redes sociais mais utilizadas no pa\u00eds. O TikTok aparece na quarta coloca\u00e7\u00e3o, sendo acessado por 65,9% dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

Gastos com publicidade digital e tend\u00eancias para 2023<\/h2>\n\n\n\n

A pesquisa indica que os usu\u00e1rios de internet no Brasil aumentaram 7,1 milh\u00f5es (+4,1%) entre 2022 e 2023. De olho nesse p\u00fablico que n\u00e3o para de crescer, as marcas gastaram mais de US$ 7 bilh\u00f5es em an\u00fancios digitais no \u00faltimo ano, sendo US$ 2.02 bilh\u00f5es em redes sociais e US$ 291.8 milh\u00f5es em influenciadores.<\/p>\n\n\n\n

\"Gr\u00e1fico<\/figure>\n\n\n\n

Se, por um lado, a exist\u00eancia de tantas redes sociais abre um enorme leque de possibilidades para quem deseja expor sua marca online, por outro, \u00e9 um desafio, uma vez que dissipa ainda mais a audi\u00eancia. \u201cS\u00e3o muitos pontos de contato distintos, e \u00e0s vezes, dentro de um neg\u00f3cio, voc\u00ea n\u00e3o consegue fomentar adequadamente todos os canais. Por isso, como estrategista, sempre falo para os meus clientes: tenha todos, mas foque nos que s\u00e3o mais adequados ao seu perfil\u201d, diz Berger.<\/p>\n\n\n\n

A especialista refor\u00e7a que n\u00e3o existe f\u00f3rmula m\u00e1gica quando o assunto \u00e9 posicionamento digital, e diz que \u00e9 preciso ser cauteloso quanto \u00e0 escolha de influenciadores para a divulga\u00e7\u00e3o de uma marca. \u201cOlhar apenas para o n\u00famero de seguidores \u00e9 um grande erro. \u00c9 preciso pensar em profissionais que realmente gerem identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Existem dados, inclusive, que mostram que a\u00e7\u00f5es com micro ou nano influenciadores muitas vezes geram resultados at\u00e9 melhores do que aquelas feitas com grandes perfis\u201d, alerta. <\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio aponta ainda para uma outra possibilidade que ainda tem sido pouco explorada pelos anunciantes: os podcasts. Segundo a pesquisa, o n\u00famero de brasileiros que consomem esse tipo de conte\u00fado cresceu 15,9% no \u00faltimo ano. <\/p>\n\n\n\n

\"Imagem<\/figure>\n\n\n\n

Berger acredita que, de fato, os podcasts t\u00eam muito potencial para se tornarem espa\u00e7os relevantes de publicidade digital, e aponta ainda outras expectativas e tend\u00eancias que enxerga para o mercado em 2023. \u201cPrimeiro, espero que o TikTok n\u00e3o seja banido nos Estados Unidos<\/a>, porque isso realmente poderia ter consequ\u00eancias graves no resto do mundo. Al\u00e9m disso, acredito que o social commerce vai crescer bastante este ano. As plataformas est\u00e3o se desenvolvendo para isso e, aos poucos, vejo as pessoas come\u00e7ando a descobrir essa funcionalidade\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Relat\u00f3rio do We Are Social revela curiosidades sobre uso da internet e tend\u00eancias para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":2319,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2318","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2318"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2318\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2353,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2318\/revisions\/2353"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2319"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2318"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}