{"id":225,"date":"2021-06-30T19:09:40","date_gmt":"2021-06-30T22:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/onovomercado.com.br\/blog\/?p=225"},"modified":"2021-07-22T16:46:27","modified_gmt":"2021-07-22T19:46:27","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/branding\/","title":{"rendered":"Branding: o que \u00e9 e como cuidar da imagem do seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"\n

Cuidar do branding \u00e9 cuidar do nome da marca no longo prazo. Saiba como fazer isso da forma correta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Branding<\/strong> \u00e9 um conceito que tem chamado cada vez mais a aten\u00e7\u00e3o de marcas e neg\u00f3cios em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 fundamental constru\u00ed-lo quando se pensa em vender mais produtos e ter um relacionamento de longo prazo com o cliente.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Branding<\/em> \u00e9 a gest\u00e3o din\u00e2mica<\/strong>, inteligente<\/strong>, estrat\u00e9gica<\/strong> e criativa<\/strong> de todos os elementos que constituem uma identidade de marca (tang\u00edveis ou intang\u00edveis) e que contribuem para a constru\u00e7\u00e3o de uma promessa e de uma experi\u00eancia distinta, relevante, completa e sustent\u00e1vel no tempo.<\/p>\n\n\n\n

De fato: A palavra \u201cBranding<\/em><\/a>\u201d vem de brand<\/em>, que significa \u201cmarca\u201d. Quando perguntam o seu significado, portanto, basta dizer que \u00e9 o mesmo que marca.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, o termo surgiu da marca\u00e7\u00e3o que criadores de gado faziam em seus animais, criando um s\u00edmbolo que representava a propriedade. Branding<\/em> \u00e9 sobre marcas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, n\u00e3o seria bem uma surpresa ouvir de alguns executivos de grandes empresas em resposta \u00e0 pergunta: o que \u00e9 <\/strong>Branding<\/em><\/strong>?, respostas como: \u201c\u00c9 tudo que tem a ver com o logotipo e a imagem da marca\u201d ou \u201cS\u00e3o as estrat\u00e9gias e as a\u00e7\u00f5es que se desenvolvem para dar visibilidade e notoriedade \u00e0 marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, essas respostas n\u00e3o est\u00e3o totalmente erradas, embora sejam bastante incompletas.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona o Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Brand\"<\/figure>\n\n\n\n

O que realmente chama a aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 a falta de compreens\u00e3o do conceito de <\/strong>Branding<\/em><\/strong> n\u00e3o s\u00f3 pelos que contratam o servi\u00e7o, mas, principalmente, pelos que vendem esse servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Assim, ainda que exista muito planejamento e estrat\u00e9gia em seu desenvolvimento, Branding<\/em> n\u00e3o<\/strong> \u00e9 estrat\u00e9gia, processo ou regramento.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 preciso saber como funciona o branding<\/strong>: ele \u00e9 uma abordagem de trabalho, uma filosofia \u00e0 qual todos os elementos de uma empresa devem estar vinculados.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, \u00e9 pelo filtro din\u00e2mico dessa filosofia que se manejam todos os ativos, sem exce\u00e7\u00e3o, vinculados \u00e0s marcas durante a constru\u00e7\u00e3o, crescimento, matura\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para que serve o Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quando se pergunta para que serve o branding<\/strong>, \u00e9 poss\u00edvel identificar diversas fun\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Primeiramente, uma das fun\u00e7\u00f5es do branding<\/strong> \u00e9 definir premissa e promessa com uma proposta de valor exclusiva ou vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o branding \u00e9 importante para desenhar a plataforma da marca, suporte estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o \u00e0s decis\u00f5es da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em terceiro lugar, a fun\u00e7\u00e3o do branding tamb\u00e9m \u00e9 desenhar uma estrat\u00e9gia de posicionamento<\/strong> da marca no setor, de forma integral e competitiva, orientada para o mercado e alinhada com premissa e promessa.<\/p>\n\n\n\n

Ainda, uma importante fun\u00e7\u00e3o \u00e9 estabelecer uma linha de comunica\u00e7\u00e3o que promova e responda \u00e0 plataforma da marca.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 fun\u00e7\u00e3o do branding: alinhar todos os integrantes, colaboradores e envolvidos com a organiza\u00e7\u00e3o sob premissa e promessa, al\u00e9m de responder de forma consistente e alinhada, a todas as partes interessadas em todos os pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, aplica\u00e7\u00f5es poss\u00edveis s\u00e3o: conferir \u00e0 marca atributos, valores e significados exclusivos; configurar e estabelecer a personalidade dessa marca; Incrementar o valor da empresa<\/strong> para acionistas, parceiros, consumidores, sociedade e demais players.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, desenvolver a dimens\u00e3o emocional<\/strong> da organiza\u00e7\u00e3o por meio de um ambiente de trabalho motivador e estruturado que apoie e impulsione a atividade empresarial da organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m faz parte do branding.<\/p>\n\n\n\n

Quais as vantagens do Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Relationship\"<\/figure>\n\n\n\n

Primeiramente, \u00e9 preciso saber as vantagens do branding<\/strong>. Assim, pressup\u00f5e a constru\u00e7\u00e3o das marcas de dentro para fora, tendo como n\u00facleo a sua identidade.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, isso vai contra o mercado est\u00e1 habituado, que \u00e9 simplesmente a comunica\u00e7\u00e3o e a express\u00e3o externa dessa marca, na maior parte das vezes sem levar em considera\u00e7\u00e3o a sua ess\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, j\u00e1 est\u00e1 estabelecido que os consumidores desses nossos tempos procuram qualidades profundas nas marcas<\/strong>, uma forma de se identificar, de interagir, como se aquela aquisi\u00e7\u00e3o fosse uma realiza\u00e7\u00e3o pessoal.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, quem busca pelo Branding, busca por uma filosofia de gest\u00e3o onde n\u00e3o apenas o produto, distribui\u00e7\u00e3o, segmento de consumo e categoria s\u00e3o considerados, mas tamb\u00e9m toda a din\u00e2mica de relacionamento<\/strong> com todo o p\u00fablico envolvido<\/p>\n\n\n\n

Por fim, um importante objetivo do branding<\/strong> \u00e9 a gest\u00e3o intensa de toda a sorte de relacionamento entre marcas e pessoas: quanto mais intang\u00edveis os valores a serem geridos, mais importante torna-se esse relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

Qual a diferen\u00e7a entre Branding e marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De fato: existem diversas diferen\u00e7as entre branding e marca<\/strong>. Por isso, \u00e9 preciso saber o conceito de cada uma delas.<\/p>\n\n\n\n

Para Philip Kotler: <\/p>\n\n\n\n

\u201cA marca de um produto n\u00e3o \u00e9 apenas o seu nome, mas tudo (ou qualquer coisa) que fa\u00e7a os consumidores identific\u00e1-lo: cor, som, identidade corporativa, s\u00edmbolo ou desenho.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, para David Aeker:<\/p>\n\n\n\n

\u201cMarca \u00e9 a promessa que uma empresa faz ao cliente de concretizar aquilo que ela simboliza em termos de benef\u00edcios funcionais, emocionais, sociais e de autoexpress\u00e3o.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sendo assim, os exemplos citados comprovam que a abordagem do Branding soma o intang\u00edvel<\/strong> ao significado de marca<\/strong>, portanto, uma marca n\u00e3o \u00e9<\/strong> logotipo, n\u00e3o \u00e9<\/strong> identidade visual nem<\/strong> produto.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, como branding, devemos compreender algo mais do que um simples nome e imagem: s\u00e3o as emo\u00e7\u00f5es<\/strong>, sentimentos<\/strong> e percep\u00e7\u00f5es<\/strong> que ocorrem na mente dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, a estrat\u00e9gia mant\u00e9m a marca no centro de todas as decis\u00f5es, partida e chegada, premissa e promessa, definindo o cen\u00e1rio ideal<\/strong> para o seu crescimento e acompanhando essa constru\u00e7\u00e3o<\/strong> na mente dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como cuidar do Branding para minha empresa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em primeiro lugar, estabelecida a promessa inicial, deriva-se dessa defini\u00e7\u00e3o a frase que sustenta toda a cria\u00e7\u00e3o da marca, e dela, seu nome.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, essa frase deve ser atraente para os mais diversos pontos de contato, para o desenvolvimento de sua premissa, al\u00e9m de ser v\u00e1lida para o longo prazo. Essa dimens\u00e3o \u00e9 chamada de Brand Concept<\/strong> (ou conceito da marca).<\/p>\n\n\n\n

Em segundo lugar, o conjunto estabelecido pela hist\u00f3ria e premissa, comp\u00f5em a pr\u00f3xima dimens\u00e3o: Brand Identity<\/strong> (a identidade da marca). Define \u2018quem\u2019 a marca \u00e9, o que pretende e como deve ser percebida pelo p\u00fablico-alvo e pelo p\u00fablico em geral. <\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante \u00e9 a Brand Awareness<\/strong><\/a> (ou reconhecimento da marca), onde consegue ser identificada, reconhecida e lembrada por seu p\u00fablico-alvo e pela sociedade em geral.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, com o Brand Positioning <\/strong>(ou posicionamento da marca), \u00e9 onde se define qual espa\u00e7o a marca vai ocupar na mente dos consumidores e qual o gatilho que ir\u00e1 disparar essa percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ainda, a fideliza\u00e7\u00e3o: a dimens\u00e3o Brand Loyalty<\/strong> (a fidelidade \u00e0 marca) deseja, planeja, prop\u00f5e e acompanha o grau de comprometimento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Brand Equity<\/strong> (ou valor da marca) refere \u00e0 capacidade de gerar mais vendas gra\u00e7as \u00e0 sua notoriedade. <\/p>\n\n\n\n

Por fim, o Brand Influence <\/strong>(ou influ\u00eancia da marca) refere \u00e0 influ\u00eancia da gest\u00e3o da marca no sucesso da organiza\u00e7\u00e3o e das organiza\u00e7\u00f5es parceiras.Foi poss\u00edvel entender sobre branding <\/strong>e sua import\u00e2ncia? Fa\u00e7a um coment\u00e1rio abaixo para que possamos tirar ainda mais d\u00favidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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