{"id":2058,"date":"2023-03-28T16:35:52","date_gmt":"2023-03-28T19:35:52","guid":{"rendered":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/?p=2058"},"modified":"2023-03-30T11:57:17","modified_gmt":"2023-03-30T14:57:17","slug":"tiktok-e-meta-anunciam-novidades-em-seus-programas-de-monetizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onovomercado.com\/blog\/tiktok-e-meta-anunciam-novidades-em-seus-programas-de-monetizacao\/","title":{"rendered":"TikTok e Meta anunciam novidades em seus programas de monetiza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

Que as redes sociais vieram para ficar, voc\u00ea j\u00e1 sabe. \u00c9 prov\u00e1vel tamb\u00e9m que j\u00e1 saiba que elas se tornaram grandes vitrines online, capazes de despertar nos usu\u00e1rios os mais variados desejos de consumo<\/strong>. Esse processo pode parecer quase \u201cm\u00e1gico\u201d, mas por tr\u00e1s dele, em boa parte das vezes, existe uma figura cada vez mais importante: o criador de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Se, antes, an\u00fancios simples, que apenas descreviam as funcionalidades do produto, eram suficientes para convencer o p\u00fablico a comprar, hoje a l\u00f3gica \u00e9 diferente: a audi\u00eancia quer ver o objeto sendo usado, e se for por algu\u00e9m que ela admira ou com quem se identifica de alguma forma, melhor ainda.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nesse cen\u00e1rio que os chamados creators<\/em><\/strong> vem conquistando cada vez mais espa\u00e7o nas redes<\/strong>, produzindo conte\u00fado, criando sua pr\u00f3pria tribo e, consequentemente, aproveitando a exposi\u00e7\u00e3o para faturar. Cientes de que os criadores v\u00eam se transformando em verdadeiros pontos de venda, as plataformas disputam cada vez mais essa audi\u00eancia, tamb\u00e9m em busca do seu quinh\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Os programas de monetiza\u00e7\u00e3o t\u00eam sido bastante utilizados para atrair os creators<\/em> e reter a audi\u00eancia, e recentemente dois dos principais players<\/em> do mercado anunciaram novidades em suas estrat\u00e9gias. Enquanto a Meta informou que vai pausar os pagamentos do <\/strong>Reels Play Bonus<\/em><\/strong>, o TikTok anunciou um movimento no sentido oposto com o lan\u00e7amento do <\/strong>Series<\/em><\/strong>, que permite aos criadores cobrar por conte\u00fados exclusivos.<\/p>\n\n\n\n

Pausa estrat\u00e9gica<\/h2>\n\n\n\n

O Reels Play Bonus<\/em> foi lan\u00e7ado no fim de 2021 para incentivar os usu\u00e1rios do Instagram e do Facebook a compartilhar v\u00eddeos curtos, numa tentativa da Meta de frear a migra\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios (e criadores) para o TikTok<\/strong>. O programa fazia um pagamento mensal aos criadores, com base no n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es de seus Reels.<\/p>\n\n\n\n

Agora, no entanto, a Meta decidiu pausar o programa para focar na publicidade nos Reels, com o objetivo de desenvolver um modelo de compartilhamento de receita. Quem participou do programa at\u00e9 o encerramento vai receber todos os b\u00f4nus devidos nos pr\u00f3ximos dias.<\/p>\n\n\n\n

Embora os pagamentos fossem um bom incentivo, o fim do programa n\u00e3o deve ter um impacto muito grande para os criadores. Muitos deles, inclusive, ficaram confusos enquanto participavam do Reels Play Bonus<\/em> devido \u00e0 oscila\u00e7\u00e3o no valor dos pagamentos m\u00eas a m\u00eas. \u201cO n\u00famero de criadores cresceu tanto que o valor obtido com o compartilhamento da receita de anunciantes passou a ser irris\u00f3rio. \u00c9 uma quantia significativa para a empresa mas que, quando compartilhada, fica irrelevante\u201d, avalia Jo\u00e3o Carrilho<\/strong>, fundador e CEO da plataforma Curseduca.<\/p>\n\n\n\n

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Jo\u00e3o Carrilho<\/strong>, fundador e CEO da plataforma Curseduca.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Com a pausa no programa, \u00e9 prov\u00e1vel que os criadores da Meta passem a considerar outras estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o, incluindo recursos de assinatura paga no Instagram e no Facebook. \u201cA Meta vem criando ferramentas que possibilitam que os criadores monetizem seus conte\u00fados cobrando diretamente da audi\u00eancia. Foi o que aconteceu com o lan\u00e7amento do close friends<\/em> no Instagram, e \u00e9 o que provavelmente vai acontecer agora com os canais de transmiss\u00e3o\u201d, aposta Carrilho.<\/p>\n\n\n\n

TikTok passa a cobrar por v\u00eddeos longos<\/h2>\n\n\n\n

Enquanto ainda n\u00e3o se tem clareza sobre os pr\u00f3ximos passos da Meta, o TikTok anunciou o lan\u00e7amento de uma nova possibilidade de monetiza\u00e7\u00e3o para os criadores: o TikTok Series<\/em>. Dispon\u00edvel inicialmente apenas para produtores selecionados, o recurso permite que os criadores cobrem pelo acesso dos usu\u00e1rios a uma \u00e1rea com conte\u00fado <\/strong>premium<\/em><\/strong>. Cada cole\u00e7\u00e3o pode incluir at\u00e9 80 v\u00eddeos com 20 minutos de dura\u00e7\u00e3o, cada. Segundo o TikTok, o Series<\/em> vai oferecer \u00e0s pessoas \u201cum formato novo e mais longo para assistir a seus criadores e conte\u00fados favoritos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Carrilho diz que a novidade deve estimular os criadores de conte\u00fado a desenvolver melhor suas estrat\u00e9gias de vendas. \u201cEles ser\u00e3o obrigados a trabalhar uma esteira de produtos, um funil que leve o usu\u00e1rio dos seus v\u00eddeos curtos para os v\u00eddeos maiores, aumentando a reten\u00e7\u00e3o e, consequentemente, trazendo mais publicidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Os criadores poder\u00e3o cobrar de US$ 1 a US$ 190 pelo acesso aos conte\u00fados do Series<\/em> e, por enquanto, receber\u00e3o 100% dos ganhos com os v\u00eddeos, mas ainda n\u00e3o est\u00e1 claro como a divis\u00e3o da receita ser\u00e1 feita no longo prazo. De acordo com o TikTok, outras pessoas poder\u00e3o se inscrever para participar do programa nos pr\u00f3ximos meses. <\/p>\n\n\n\n

Segundo Carrilho, todas as plataformas est\u00e3o criando recursos para ajudar a reter a audi\u00eancia e evitar a migra\u00e7\u00e3o para os concorrentes<\/strong>. \u201cMonetizar atrav\u00e9s de anunciantes com v\u00eddeos curtos \u00e9 mais desafiador, porque a audi\u00eancia pode assistir a 50, 100 v\u00eddeos de uma vez. Os v\u00eddeos longos conseguem reter o usu\u00e1rio por mais tempo, o que permite medir a efici\u00eancia e a qualidade desse conte\u00fado. As plataformas est\u00e3o percebendo que, se n\u00e3o criarem recursos para os criadores ganharem dinheiro, eles ir\u00e3o atr\u00e1s de outras redes que permita fazer isso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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O TikTok conta ainda com ferramentas como o Creator Fund<\/em>, que remunera criadores de \u201cconte\u00fado inovador\u201d; o TikTok Creator Marketplace<\/em>, que viabiliza as colabora\u00e7\u00f5es de marcas e criadores; e o Creativity Program Beta<\/em>, um programa apenas para criadores de \u201cconte\u00fado original de alta qualidade\u201d. \u201cO TikTok \u00e9 uma empresa muito mais jovem, que ainda tem tempo de queimar caixa para ganhar mercado. A Meta j\u00e1 n\u00e3o pode mais entregar tanto o que recebe dos anunciantes porque tem acionistas, precisa distribuir dividendos. Isso tudo \u00e9 natural e faz parte do pr\u00f3prio ciclo de uma startup\u201d, conclui Carrilho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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